한 가지 경우는 닉의 거래량이 급증하면서 수색에 휩싸인 반면, 또 다른 경우는 APP 등록과 온라인 총 과부하로 인해 서버 충돌이 발생했기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 인터넷이 억제한 여론의 소용돌이 속에서 거래량과 APP 등록량이 어떻게 급증했는가? 결국 3 월 29 일 오전 실제 운용의' 버그 마케팅' 이 있기 때문이다.
"손떨림 잘못" 520 원 무문턱권
일찍이 3 월 25 일 인터넷에서 나이키 제품이 오프라인이 될 것이라는 소문이 널리 돌았지만, 이날 나이키 거래액이 급증하면서 제품이 열수색에 휘말렸다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이어 구글은 지난 3 월 29 일 추첨행사를 발표했고, 사용자는 오전 12 부터 1 까지 추첨에 참여해 무임계 쿠폰 52 장을 받았다. 이날 오후 공식 홈페이지는 쿠폰이 실수로 잘못 설정되었지만 서비스 플랫폼이 유효성을 인정한다는 성명을 발표했다.
공식 홈페이지가 발표되자 양털을 말리고 싶은 네티즌도 쿠폰을 받고 싶다. 이에 따라 많은 사용자가 get-something APP 로 몰리면서 서버 충돌이 발생했고, 이날 웨이보' get-something 충돌' 화제는 3 억을 돌파했다. 실사구시적으로 쿠폰이 잘못 발급되는 경우는 거의 존재하지 않는다. 5438+ 10 월' 9 원제품' 에 이어 또 한 번' 버그 마케팅' 인 것 같다. 이번' 사오 조작' 에 따르면 인수는 부정적인 보도를 감출 뿐만 아니라 소비를 자극하고 총 사용자 수를 늘렸다.
버그 마케팅의 정의
버그 마케팅의 본질은 테마 활동과 이벤트 마케팅입니다. 브랜드는 할인 프로모션을 무심코 버드나무 그늘을 꽂은 실수로 포장하고, 인간 본성에서 작은 이득을 탐내고 자랑하기 좋아하는 등 심리상태를 유연하게 활용해 회사의 최종 마케팅 목적을 달성했다. 신강 면화를 예로 들자면 인수 자체가 사건 마케팅의 총 유량 우세를 차지하고 있다. 주제 활동 마케팅이 제대로 쌓이면 브랜드 발언권이 쉽게 향상된다.
어떻게 하면 버그 마케팅을 쉽게 할 수 있을까요?
1, "미끼" 는 충분히 커야합니다.
낚시는 분명히' 미끼' 일 것이다. 브랜드 마케팅도 마찬가지다. 권익이 충분히 크고 흡인력이 충분히 커야만 사용자를 끌어들이기 쉽다. 과시하는 심리 상태에 따라 이들은 주변 분우에게 자발적으로 공유하고 싶어 한다. 마케팅의 노습기 이전에도 50% 할인 패키지의 버그 마케팅을 해본 적이 있다. 문턱권이 없는 520 원짜리 버그가 사용자를 끌어들였다. 나이키 억제',' 국산품 적용' 에 대한 호소는 크지만, 많은 사람들이 이런 마음가짐을 한쪽으로 치우고 양털을 굴리는 것을 참을 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
2. 입출력 비율 조작
회사 자원이 제한된 상황에서 브랜드는 마케팅 주제 활동을 할 때마다 입출력비를 중시한다. 어느 날 아침 버그를 넣은 쿠폰을 골라서 정오에 특가를 받았다고 성명을 발표했다. 훤히 트인' 고객은 버그를 고칠 때 사용자에게 다른 이점 (520 문턱권 없음) 을 선택해 사용자에게' 뜻밖의 놀라움' 을 주는 것이 합리적으로 브랜드 친화력을 높일 수 있다는 것을 알게 될 것이다. 작은 돈을 써서 큰일을 하는 것이 바로 물건을 얻는 뛰어난 점이다!
최종 마케팅 목적을 수립하십시오.
회사의 마케팅 활동은 모두 목적이 있다. 신상품 마케팅, 노출 즐기기, 고객 유치, 판매 증가, 브랜드의 최종 마케팅 목표 설정, 사용자의 자세와 강한 관계가 가장 중요하다. 그렇지 않으면' 돈깨기 복지' 다. 이런 부그 마케팅이 나타나는 이유는 많은 사람들이 자신의 부정적인 보도를 억압하려고 하기 때문에 마케팅은 단지 지나가는 일일 뿐이다. 사실 그 파동은 실제로 고객을 운영하고 있거나, 고객을 구매하고 있는 것이다.
4. 마케팅 속성을 약화시킵니다.
버그 마케팅은 브랜드 인스턴트 할인 또는 쿠폰 배포와 크게 다릅니다. 모두 돈을 내고 사용자에게 보조금을 지급하지만, 적극적인 마케팅 활동은 사용자에게' 상점이 또 돈을 번다' 는 느낌을 주지만, Bug 마케팅은 수동적인 마케팅에 속하며, 마케팅 속성이 약하여 사용자가 작고 싼 심리 상태를 자극하고, 적극적으로 소비하여 양털 압연의 즐거움을 누릴 수 있다. 그래서 버그 마케팅을 할 때는 반드시 마케팅 속성 약화에 주의해야 한다.
Bug 마케팅은 특히 회사가 제품 형태상 생산 제조 시스템의 허점을 의도적으로 제조하고 이윤을 이용하여 고객을 끌어들여 브랜드 우호도를 높인다는 것이다. 하지만 이런 마케팅 방식을 쉽게 돌리고 예상치 못한 실효를 얻으려면 효과적이고 매력적인 버그와 천지지리인과 협력해야 한다. 이번 버그 마케팅으로 많은 고객들이' 좋은 소식' 을 외쳤는데, 사실 브랜드가 최종 대승자였다.