조던이 NBA 에 가입한 그 해 나이키는 많은 어려움에 직면했다. 운동화 판매 실적이 떨어지면서 주가가 심각한 좌절을 겪었다. 당시 나이키는 NBA 에서 아무런 지위도 없었고 스포츠용품 시장에서도 더욱 심각한 경쟁 환경에 직면했다. 당시, 컨웨이는 미국의 통치자였다. 당시 NBA 의 주요 마술사 존슨과 버드는? 버드는 흑백의 쌍찰을 추구했고, 두 사람은 모두 위엄인이다. NBA 에서 컨웨이의 시장 지위를 상상해 보세요. 또한 나이키는 외국 브랜드 경쟁에 직면 해 있습니다. 이 위험한 경기에서 그들은 조던과 계약을 맺고 당시 회사가 깊이 빠져 있던 수렁에서 성공적으로 벗어났다. 이 계약 결과는 나이키를 세계 최대 스포츠 용품 회사로 만들었다.
아디다스 덕분에 나이키와 조던이 계약을 체결할 수 있었다. 조던은 NCAA 결승전에서 우승을 차지했고 미국을 대표하여 올림픽 금메달을 땄지만, 대부분의 사람들에게 그는 단지 훌륭한 신예와 우수한 결별일 뿐이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 당시 조던이 앞으로 큰 일을 할 줄은 아무도 몰랐기 때문에 아디다스는 조던에게 오만했고, 이는 나이키에게 기회를 주었다. 조던이 아디다스의 출발에 분노를 느꼈을 때, 파산 위기에 처한 나이키가 그를 찾았다. 나이키는 파산 위기에 처해 있지만 조던에게 250 만 달러 상당의 5 년 언약을 제공했다. 나이키가 조던을 위한 운동바지 제작에 동의한 것은 나이키의 성의와 조던의 가족들을 감동시켰다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
조던의 꾸준한 성숙과 3 연패의 영예에 따라 조던은 이미 리그 1 인칭 칭호를 완전히 획득했다. 이른바 큰 나무다. 조던이라는 큰 나무로 나이키도 전 세계 모든 사람들의 시선을 사로잡아 다른 경쟁자들을 밀어내는 데 성공했다. 앞으로 계약 선수들은 항상 리그 1 인칭 모델로 계약을 맺어 나이키가 계속 커질 수 있게 되고 아디다스가 협찬한 유니폼도 성공의 길에서 쫓겨날 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)