기업 확장은 시장을 선점할 수 있지만 소화불량을 일으키기 쉬우며, 심지어 위험까지 확대된다. 20 17 년 말부터 영휘는 실제로 확장된 고속 차선에 올랐는데, 그 중 텐센트의 주식은 액셀러레이터에 더 가깝다. 20 18 년 만에 영휘는 1275 개의 가게를 열어 업계 전체를 자랑스럽게 했다. 20 19 년, 영휘는 멈추지 않고 평균 이틀에 한 번 달렸다.
영휘 강탈의 나쁜 결과가 곧 드러났고, 최근 법원에 집행인으로 등재된 것은 빙산의 일각에 불과하다. 올해 들어 영휘마트는 10 여 차례 식품안전추첨을 통과하지 못했다. 전자는 관리 문제이고 후자는 업계의 금기이다.
영휘는 자금 부족, 인력 소모 등의 결과를 맛보았고, 공급망은 확장 속도를 지탱할 수 없어 여러 위기에 빠졌다.
영휘, 중독성 확장기'
2020 년 영휘마트 사장 이국은 확장 추세가 변하지 않고 150 개 매장을 개설하는 것이 목표라고 밝혔다. 이것은 영휘가 확장에 대해 구제 불능의 선호를 가지고 있다는 것을 보여준다. 영휘는 20 18 부터 미니샵을 만들기 시작했고, 채소와 과일수산육 등 생육을 위주로 생활용품을 보조하며' 집' 을 추구했다. 이후 영휘는 전국 각지에서 계속 복사하여 붙여 500 개를 넘어섰다.
그러나 복제의 전제는 패턴이 성숙하고 영휘는 조건이 없다는 것이다. 영휘의 문점 확장은 임대, 인수, 토지 양도 또는 재산권 양도에 의존하여 외부 위험 방지 능력이 낮다. 가게를 많이 열수록 비용이 많이 든다. 운영 중 어떤 관리상의 실수라도 전면적인 위기를 초래할 수 있다. 이번에 집행인에 등재된 것은 위기의 일각일 뿐이다.
확장 후의 영휘는 휘황찬란하게 보이지만, 배후의 자금이 걱정스러워 현금 흐름이 지출할 수 없다. 영휘가 이번에 집행인으로 등재된 것은 주택 임대 분쟁 때문이다. 비록 곧 피고에게 해결되었지만, 표지는 근본을 치료하지 않는다. CICC 는 미니샵의 확장이 영휘를 끌 것으로 전망했고, 향후 손실은 2 억 원 안팎으로 이어질 것으로 전망했다. 실제 수익 상황을 보면 이 예측은 기본적으로 사실이다.
20 19 전 3 분기 영휘 수입은 635 억 4300 만 원이었지만 순현금 흐름은 -4.55% 증가했다. 영휘마트 사장 이국도 미니숍 모델이 아직 탐색 중이지만' 부분적으로 수익성을 달성했다' 는 사실을 인정해야 했다. 이과의 말은 결코 겸손하지 않다. 영휘가 가게를 여는 한계효과는 감소하고 있고, 부정적인 효과는 증가하고 있다. 공식 홈페이지 자료에 따르면 영휘는 이미 거의 350 개 매장을 조용히 폐쇄했다.
자금의 궁핍이 영휘를 압도하는 마지막 짚이 되었다. 확장으로 인한 비용이 갈수록 높아지고, 관리상의 실수로 영휘는 조용히 가게를 닫을 뿐만 아니라 자금 문제로 인원 충돌을 매복시켰다. 20 19 영휘원 회장 장선녕은 자금압력으로 6543.8+00 억원을 담보했지만 상장회사 이사회에 의해 부결돼 결국 9000 여만원 담보를 통과했다.
▲ 영휘 최근 인사 변동
장선녕은 줄곧 영휘운창 () 을 밀고 있었지만, 그는 돈을 벌지 않고 오히려 영휘 () 의 이윤을 삼켰다. 20 18 년 영휘마트는 순이익 654 억 38+0 억 4800 만원을 달성했지만, 업계 관계자들은 영휘운창의 월 적자가 654 억 38+0 억원에 육박한다고 밝혔다. 영휘 마트에서 번 돈은 마침 영휘운창에게 보조금을 지급하기에 충분하고, 다른 비용은 대월이 되었다. 그러나, 이것은 영휘운창에게 단지 물 한 잔의 차급일 뿐이다.
장헌녕이 담보한 3 억 7000 만 원은 운창에게는 충분하지 않아 계속 융자를 해야 한다. 그러나 시장은 사람을 기다리지 않고, 영휘운은 어쩔 수 없이 창고를 정리하고 심지어 가게를 닫는다. 지난해 여러 매체는 합비와 샤먼에서 영휘가 40 여개 매장을 폐쇄했다고 보도했다. 그럼에도 불구하고 2020 년 영휘는 확장 일시 중지 버튼을 자발적으로 누르지 않았다. 영휘는 중독을 확대했다.
"지연된 공급망"
영휘의 확장 부분은 박스 마선생 등 브랜드와의 경쟁을 위한 것이다. 상자마도 2020 년 확장을 견지하며 100 개 대점, 미니 50 개 점포를 열겠다고 주장했다. 알리는 텐센트에게 긴장을 풀지 말라고 강요하고 있어서 이를 악물고 욕을 할 수밖에 없었다. 이 경우 이과는 150 가게를 열겠다고 하면 더 잘 이해된다. 그러나 영휘의 2020 년 확장 계획은 매우 비이성적이다.
영휘는 자금 부족, 인원 충돌 상황에서 확장해 수입이 부족하지만 시장을 계속 쟁탈해야 하는 일이다. 하지만 공급망이 사슬을 잃기 시작해서 영휘가 계속 확장하는 것을 지탱할 수 없다. 영휘 식품 추출 불합격은 공급망 노출의 문제이다. 공급망은 업계 성공의 관건이며 기업의 명성에 영향을 미치고 있다. 영휘는 금기를 범했다.
리농그룹 CEO 마는 36Kr 에 소매 채널의 주요 경쟁력은 식품안전, 제품 품질, 공급망 자원으로 나뉜다. 이 가운데 공급망이 현재 가장 중요하다고 밝혔다. 개점 속도와의 경주에서 영휘의 공급망 최적화는 걸음을 따라가지 못하여 공급망이 우세에서 단판으로 바뀌었다. 영휘 자금 부족 이후 가장 큰 위기다.
영휘는 공급망에서 전방창고 모델을 채택하고 있는데, 그 큰 창고는 슈퍼마켓창고와 앞가게 뒷창고 두 종류로 나뉜다. 이전에 전방창고는 고효율 성능 문제를 해결하여 많은 업계 인사들의 추앙을 받았다. 그러나 업스트림 공급과 수요의 불균형으로 인해 전방 창고 모델은 아직 성숙하지 않았다. 영휘에게 넓은 범위의 개점 결과는 단일 창고 손익분기점을 파악하기 어렵고 위험이 급증하는 것이다.
2020 년에는 전염병의 영향을 받아 업계가 화끈한 기세를 보였다. 더 나은 카드 자리를 얻기 위해 영휘는 많은 매장에 보조금과 자극을 주어 투자를 더욱 늘렸다. 그러나 문점 유량은 여전히 불안정하고, 수요의 높은 변동성으로 영휘는 다시 한 번 확장되었다. 더 중요한 것은 영휘의 공급망이 적시에 재고를 분류하기에 충분하지 않아' 불합격' 이 발생했다는 점이다.
각지의 문점 수요의 높은 변동에 직면하여 이과는' 공급 보장, 가격 안정' 에 대한 투자를 늘리겠다고 약속했지만 곧 깨졌다. 2 월 13 일 안후이가 전염병 예방·통제 중 가격 위법의 전형을 발표했을 때 영휘주 완다점은' 변장가격 인상' 으로 통보됐다. 뿐만 아니라 베이징, 상하이, 허난, 장쑤 등지의 시장감독국은 영휘가 판매한 제품에 불합격을 지속적으로 통보했다.
공급망이 리듬을 따라가지 못하는 상황에서도 영휘는 여전히 눈먼 승마로 확장하는 것을 견지했다. 끊임없이 터지는 식품 품질 안전 문제로 영휘가 여러 차례 현지 블랙리스트에 오르게 되면서 명성이 크게 훼손되었다. 게다가 원래의 문제까지 더해져 정세가 역전되자 영휘는 일시 중지 버튼을 누르지 않고 어쩔 수 없이' 일시 중지 키' 로 바뀌었다.
"인사와 방향의 투쟁"
확장된 고속 차선에 발을 들여놓은 이후로 영휘의 자금사슬은 긴장되어 심지어 수입도 지출할 수 없게 되었다. 자금 문제, 공급망 문제, 관리 차원의 문제로 영휘 사고가 빈발했다. 올해 들어 영휘마트는 식품 안전 불합격이 최소 14 회 이상 노출됐다. 이 모든 것의 배후에는 영휘가 인사와 방향 다툼으로 형성된 내적 소모이다. 이에 대해 20 18 로 거슬러 올라갑니다.
20 18 년, 장헌녕은 온라인 신소매업, 즉 자신이 설립한 영휘운창, 장헌송은 전통선 체인마트, 즉 영휘운초과에 대해 낙관적이다. 그들 사이에 관념상의 충돌이 일어났고, 그런 다음 영휘의 발전 방향과 인사 충돌로 격상되었다. 그 중 영휘운은 3 년 누적 적자가 654 억 38+0 억 328 억원에 달하며, 연속 적자로 장헌녕이 설 수 없게 되어 탈락했다.
영휘운창에는 슈퍼종, 영휘 생활, 영휘 생활집 위성창고 3 대 형식이 포함되어 있다. 일찍이 상자 마선생과 함께 업계에서 쌍둥이 별이라고 불렸지만 작년부터 이미 도산했다. 한편 영휘운둥지 20 19 년 경영 활동으로 인한 순 현금 흐름은 지난 3 분기에도 여전히 4.55% 감소해 살상력이 크다. 그래서, 이것은 승자가 없는 내적 소모이다.
장현녕과 장현송의 분쟁은 지금까지 계속되고 있다. 3 월 6 일 영휘 창립자 중 한 명인 장헌송은 제 4 회 이사회 의장을 맡았다. 3 월 30 일 영휘원 이사, 펑, 정문보 등 5 명이 퇴출했고, 감사 조도 퇴출했다. 이로써 영휘마트 창업자 장헌송, 장헌녕이 분합에서 합점으로 나아갔다.
이 단계에서 영휘는 내부 소비 확장의 위기에서 벗어날 수 있을까? 이것은 여전히 미해결의 문제이다. 하지만 영휘가 일시 중지 버튼을 눌렀을 때, 적어도 거리에서 달리는 급행열차는 아니었다. 빠른 차선에 있지 않은 한, 상황이 바뀔 것이고 너바나는 다시 태어날 수 있습니다. 영휘에게 가장 중요한 것은 그가 내공을 잘 연마한 순간을 맞이하는 것이다.