대만성 브랜드는 중국 대륙에서 부자가 되었다. 표준' 벽 안에 꽃이 피고, 벽이 빨갛다', 보통 라면 하나, 맛있는 것을 볼 수 있게 하는 것은 정말 쉽지 않다. 강 스승은 현재 중국 대륙에서 가장 큰 식품기업으로, 제품은 라면뿐만 아니라 음료 과자 등 분야의 유명 브랜드다.
* 장유: 전설의 품질, 백년 장유.
수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노호기업이 확고한 발판을 마련했다.
* xinfei 냉장고: xinfei 광고는 xinfei 냉장고만큼 좋지 않습니다.
이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고가 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있는 것은 결국 성공하고, 신비의 지명도가 높아졌기 때문이다. 미래의 신비는 냉장고 업계의 상위 3 위 자리를 확고히 앉아 지금까지도 그대로 사용할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언)
네슬레 커피: 아주 맛있어요.
이것은 가장 익숙한 구호이자 사람들이 가장 좋아하는 구호이다. 간단하고 의미심장하며 낭랑한 입이다. 폐부의 말이 불쑥 튀어나올 수 있기 때문이다. 이것이 바로 그것의 고전이 있는 곳이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다.
M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. 합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' 소견대' 라는 이념을 내세우며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
나이키: 그렇게 하면 돼요
나이키는 just do it 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 빠르게 자리잡았다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼. 그러나 조던의 은퇴와' 내 꿈이 이루어진다' 는 변화에 따라. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다.
노키아: 사람 중심 기술
사람 중심의 기술' 은 노키아가 먼저 제기한 것은 아닌 것 같지만, 이 말의 의미를 생생하게 표현했다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 이 이념을 존중하고 제품 개발에서 인재 관리에 이르는 사람 중심의 이념을 진정으로 반영한 것으로 드러났다. 그러므로, 이 구호는 문자 내용이 있기 때문에 특히 강력하다.
데빌스 다이아: 다이아, 영원히, 영원히.
고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임이 증명되었다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러냈을 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
맥브라이드의 커피: 향기가 짙고, 뜻은 아직 끝나지 않았다. 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥브라이드의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레와는 달리, 맥브라이드의 감각체험은 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 맛볼 때의 기분에 부합한다. 동시에 맥브라이드 커피의 부드러운 식감과 내면의 감정을 밀접하게 결합시켜 시련을 이겨낼 수 있다.
IBM: 전 세계 솔루션
파란 거인 경영이 침체에 빠졌을 때 이런 도발적인 구호를 내세우는 것은 명실상부한 다국적 기업이 되고 싶을 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되고 싶다. 전자 상거래 시대에 IBM 은 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다.
Kodak: 삶의 모든 순간을 연결하십시오.
세계 최대 감광 소재 제조업체인 코닥의 필름 생산 기술 선두 주자는 더 이상 글로 설명할 필요가 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 코닥은 사진을 아름다운 생활과 연결시켜 사람들이 삶의 즐거운 순간을 기억하게 하기 때문에 코닥 필름을 사용하세요. 이것이 바로 코닥이 원하는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다. 이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다. 산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
맥브라이드 커피: 좋은 물건은 좋은 친구와 공유해야 합니다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연히 존귀한 레미 마틴에게 찾아온다. 이는 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니다. 그래서 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 올 수 있다는 희망을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 레미 마틴, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가?
사슴 위스키: 만약 당신이 자유라면, 당신은 어디에나 있을 것입니다.
사슴표 위스키 광고에서 사슴머리를 가진 그 녀석은 항상 풍채가 좋아 보인다. 사슴표 위스키를 자주 마셨기 때문이다. 그 느낌은 네가 부러워할 만큼 충분하다. (윌리엄 셰익스피어, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키) 사슴표 위스키를 즐기면 너는 반드시 편안한 느낌을 갖게 될 것이다. 공격의 힘은 종종 정확한 묘사보다 더 효과적이다.
도브 초콜릿: 크림향이 미끄럽다.
고전은' 실크 슬립' 의 심리적 체험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.
코카콜라: 영원한 코카콜라, 독특하고 맛있습니다.
탄산음료 시장에서, 코카콜라는 마치 코카콜라가 아주 맛있는 것처럼 항상 나 혼자만의 자세를 취한다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료) 코카콜라의 광고 문구는 몇 년마다 바뀌지만 고전적인 주제광고 문구가 많이 전해지고 있지만, 여전히 가장 오래 걸리고 코카콜라의 정신적 내포를 가장 잘 대표할 수 있는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라명언)
* 도요타: 결국 모든 게 잘 될 거야. 도요타가 있을 거야.
1980 년대에는 국산차 외에 중국은 일본 수입차밖에 없었다. 도요타는 일본 최대 자동차 회사로서 자연스럽게 중국 시장에서 선두를 차지하고 있는데, 이 절묘한 구호는 당시의 상황에 부합한다. 중국 속담과 교묘하게 결합하여 자신감과 패기를 반영하고, 명랑하고 상구적이다. 지금, 도요타가 더 이상 이렇게 허풍을 떨지 못할까 봐 두렵지만, 중국의 많은 사람들은 여전히 이 광고 문구를 기억하고 있다.
* 김리래: 남자의 세상
김리의 성공은 좋은 이름일 뿐만 아니라 성공의 포지셔닝에도 있다. 그들은 자신의 제품을 성공적이고 존경할 만한 남자로 포지셔닝하고, 여러 해 동안 견지해 왔으며, 결국 남장 중의 명품이 되었다. 이 구호는 대체로 김리의 포지셔닝과 핵심 가치를 반영한다.
Sha Xuan 샴푸: 내 광채는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
사선은 프록터 앤 갬블 샴푸 브랜드 중 후기의 쇼다. 이들은 국제 유명 미용전문가 비다 사선을 브랜드 홍보 대사, 비다 사선 자신의 이름을 브랜드로 활용해 전문 샴푸 헤어 이미지를 구축했고,' 내 광채는 너의 풍채에서 나온다' 는 화룡점정감을 가지고 있다.
필립: 더 잘하자.
필립이 가전제품 분야에서 이룬 성과는 이미 500 대 중 가장 수익성이 높은 가전제품 그룹이 되었다. 그러나, 광고에서 자신의 혁신 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 필립은 겸손하게 "우리가 더 잘할 수 있게 해주세요" 라고 말하는 것을 잊지 않았다. 이런 온화한 판매는 국인의 인가를 더 쉽게 받을 수 있을 것 같다. 사랑이 유효한 버전의' 우리는 계속 노력하고 있다' 는 것도 놀라운 일이 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언). "
* 레비 데님: 다른 쿨, 같은 바지.
Levi's Jeans 는 세계 최초의 청바지 브랜드로 줄곧 개성화된 이미지로 등장했다. 젊은 세대에서 쿨한 문화는 결코 시대에 뒤떨어지지 않는 문화인 것 같다. 리바이스 청바지는 이 사람들의 문화적 특징을 사로잡아' 쿨' 의 이미지와 변화무쌍한 광고로 등장해 패션의 최전방의 새로운' 쿨' 족을 감동시켜 브랜드의 신선하고 지속적인 생산성을 유지하고 있다.
* 무상 헌혈: 저는 당신들을 모르지만, 감사합니다!
무상 헌혈에 참가하는 사람은 누구나 이 구호에 감동을 받는다. 소박하면서도 무상헌혈을 리얼하게 반영해 무상헌혈 환자의 마음을 표현했다.
* 닛산 차: 옛날에는 천리마가 있었고, 지금은 닛산 차가 있습니다.
도요타와 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했다. 그들의 공작, 햇빛, 파랑새, 그레이스 자동차는 줄곧 중국 시장에서 인기 있는 차종이다. 닛산 자동차 회사는 중국 마케팅에서 중국의 매우 전통적인 광고 문구를 사용했다. 고대에는 천리마가 있었는데, 지금은 닛산 자동차가 있어 국인과의 거리를 좁혀 닛산이 중국에서 두 번째로 높은 지위를 확립했다.
* BMW 자동차: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW 와 벤츠는 모두 훌륭한 차이다. 달리 벤츠는 존엄성과 정체성을 반영하며, 차주는 왕왕 사람을 고용하여 운전한다. BMW 는 다릅니다. 신분도 대표하지만, 비교적 젊은 부유층에 속하는 것이 분명하다. 이들은 BMW 의 운전 재미를 경험하기 위해 자주 운전을 하는 것이 BMW 의 매력이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
*555 담배: 비범하고 부드럽고 만족 스럽습니다.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555 는 이 트랙의 스타이다. 공공매체에 출연할 수는 없지만 각종 국제자동차 대회와 랠리 경기의 스폰서가 됐다. 555 담배의 전파언어는 일종의 기질과 마인드를 드러내고, 공격적인 언어 스타일로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 일종의 심리적 체험으로 만들었다.
* 칠희음료: 비콜라
코카콜라와 시 콜라가 콜라 시장에서 독점하는 것을 앞두고 칠희탄산음료는 난처한 상황에 직면했다. 이때 칠희는 역사고를 이용해 비코카콜라 탄산차로 자신을 포지셔닝해 코카콜라, 펩시콜라와 구분했지만 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장의 세 번째 브랜드가 됐다. 크리에이티브 포지셔닝은 칠희에게 새로운 시장을 창조했다.
* 셔틀 시계: 스위스 셔틀, 세계 셔틀
천소는 유명한 스위스 시계이다. 그 광고 언어는 간단하고 압운은 기억하기 쉽다. 국제 브랜드에서 언어 전파와 중국 언어의 교묘한 결합의 전범이다.
코닥: 바로 이 순간입니다.
필름 시장 1 위 브랜드는 색채포화도, 알갱이 세도 등 지표를 강조하지 않고 인생에서 잊을 수 없는 순간으로 소비자를 감동시키고, 아름다운 순간에 머물며, 영원한 추억을 주는 것이 코닥 필름의 영원한 주제다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) 생명의 매 순간' 이든' 이 순간' 이든 모두 주제의 집중적인 표현이다.
* 모토로라: 무제한 비행
모의시대에 모토로라는 부끄럽지 않은 패주이다. 하지만 전략적 실수로 모토로라는 디지털 시대 후발주인 노키아에 의해 초월돼 과거의 영광을 잃었다. 모토로라는 어느 날 다시 자유의 날개를 펴고 높이 날아서 무한을 비행하는 꿈을 꾸었다. 이것은 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 활공했다.