해신은 월드컵 광고어를 대체한다 (브랜드 이미지 재정의)

유명 가전제품 브랜드로서 해신은 줄곧 월드컵 스폰서 중 하나였다. 하지만 20 18 월드컵 기간 동안 해신의 광고어는 적지 않은 논란을 불러일으켰다. 이에 따라 해신은 월드컵 광고어를 바꿔 브랜드 이미지를 재정의하기로 했다.

첫 번째 단계: 새로운 광고 문구를 개발하십시오.

해신은 새로운 광고어를 만들 때 브랜드의 핵심 가치와 이념을 전달하는 데 주력한다. 여러 차례의 토론과 선별을 거쳐 마침내 새로운 광고어인 MakeTechnologyMoreHuman 을 확정했다.

이 광고는 해신이 과학기술과 인문을 결합하는 이념을 전달하고, 브랜드의 인간화 기술에 대한 추구를 강조하며, 브랜드가 인류 사회의 진보에 기여한 것을 보여준다.

두 번째 단계: 광고 화면을 다시 디자인하십시오.

새로운 광고어가 확정되자 해신은 광고 화면을 재설계하기 시작했다. 새로운 광고 화면은 인류사회의 진보를 주제로 과학기술과 인문이 결합된 장면을 보여 시청자들에게 해신 브랜드의 인간성과 기술감을 느끼게 한다.

이와 함께 해신은 광고 이미지와 월드컵의 결합을 중시하며 축구 요소의 활용을 통해 광고를 청중에게 더욱 가깝게 하고 브랜드의 친화력과 흡인력을 높인다.

세 번째 단계: 새로운 광고를 게시하십시오.

새로운 광고 디자인이 완성되자 해신은 새로운 광고를 발표하기 시작했다. 먼저, 더 많은 사람들이 새로운 광고 사진과 글을 볼 수 있도록 TV 매체에서 광고를 방송한다.

둘째, 소셜미디어에 광고를 하고, 다양한 플랫폼의 전파를 통해 새로운 광고와 브랜드 이미지를 더 많이 알게 한다.