제 7 장, 오미는 일러스트레이션을 어떻게 사용하는지, 문안을 어떻게 안배하는지 이야기한다.
말이 좋다, 한 장의 그림이 천 마디 말보다 낫다. 친구에게 특별한 뜻을 전하고 싶을 때 이모티콘을 보내면 상대방이 순간적으로 받는다.
광고도 같은 원칙을 따른다. 너는 이미 그림의 두 가지 사용 방법을 보았다. 하나는 높고 추상적인 예술화이고, 하나는 구체적인 사실의 사진이다.
오미가 이 장에서 무슨 말을 했는지, 내가 어떤 구체적인 수확을 얻었는지 보자.
사진과 예술화 중 어느 것이 더 효과적입니까?
오미의 조사에 따르면 사진은 그림보다 판매를 촉진할 수 있는 것으로 나타났다. 그는 제조사들에게 광고에서 회화와 추상화를 사용하지 말라고 여러 차례 건의했다.
정보 전달의 효율성으로 볼 때 사진은 빠르고 간결하게 독자에게 정보를 전달할 수 있지만 추상 예술은 효율성을 떨어뜨려 반대의 효과를 낼 수 있기 때문이다.
또 다른 이유는 사진이 현실을 나타내고, 그림은 상상을 대표하기 때문이다. 상상력은 그다지 믿을 수 없다.
여기까지 쓰니, 나는 두레스의 광고, 스크린 문안, 내포도가 생각났다. 마치 오미의 위가 잘못된 것 같다.
광고는 제품에 대한 관심을 불러일으키기 위한 것이지 광고 자체가 아닌 듀레스의 웨이보는 광고가 아니라' 문예' 작품과도 같다.
사람들은' 어떻게 핫스팟을 문지르는가' 에 대해 더 많이 이야기하는데,' 오늘 사러 갈게' 는 사례는 없다.
Huashan 선생님은 큰 브랜드의 성공 사례를 배울 때 창립 초기에 어떻게 일어 났는지 살펴 봐야한다고 말했다. 오늘의 성공은 과거에 옳은 일을 한 데 있다.
두레스가 창업을 시작했을 때 대중이 생각하고 이해해야 할 내포로 밀쳤나요?
나는 그렇게 생각하지 않는다.
만약 제가 이미 사진을 가지고 있다면, 어떻게 사용할 수 있을까요?
갤럽의 조사에서 그는 구도가 정교하고 아름다운 수상사진이 광고에는 효과가 없지만 독자의 호기심을 불러일으키는 사진이 효과적이라는 것을 발견했다.
독자들은 사진을 보고 생각했다. "이게 무슨 일이야?" " 그리고 그는 너의 광고 문안을 읽고 무슨 일이 일어났는지 이해했다.
이 단어를 입력할 때 어떤 예를 생각해 보시겠습니까?
위챗 모멘트 입니다. 페이지를 미끄러질 때, 내가 관심 있는 사진을 보고, "무슨 일이야?" 라고 뚜벅뚜벅 말했다. 그런 다음 확대를 클릭하고 읽은 내용과 결합해 무시하거나 좋아하거나 논평하는 결정을 내린다.
오미는 사진에 대한 호기심을 불러일으키는 것 외에도 아래에 설명이 추가되지 않은 사진은 절대 사용하지 말라고 썼다. 각 삽화는 마이크로광고처럼 브랜드 이름과 약속을 분명히 써야 한다.
오미와 그의 동료들이 Staci Life 잡지의 광고 조사 데이터를 분석한 결과 삽화를 읽는 독자가 평균적으로 광고 문자를 읽는 독자라는 것을 알게 되었기 때문이다. 이는 그림이 제품에 가져오는 독자가 광고 문자의 두 배라는 것을 의미한다.
이 결론은 오늘날에도 여전히 적용된다, 아니면 위챗 모멘트 예를 들자면.
문자내용을 보내지 않고 확대 사진을 클릭하지 않고 독자가 우리가 표현하고 싶은 내용을 볼 수 있습니까?
저도 그렇게 생각합니다.' 삽화' 를 사진에 넣으면 됩니다.
왜 문안을 준비해야 합니까?
만약 광고의 내용이 최적화되지 않았다면, 바로 문자로 깔면 된다. 너는 볼 수 없고, 더 이해할 수 없다. 너는 실제로 행동을 취할 수 있다.
오미 14 문건에 대한 제안에서 몇 가지를 발췌했습니다.
여기에 키워드가 하나 있다: 독자가 계속 읽을 수 있도록 돕는 것이 도움이 된다.
나는 화화화화가 늘 하는 말 한 마디를 떠올린다.' 나 없이',' 나 없이',' 항상 나 자신에 대해 생각하지 말고, 마음속에 항상 고객이 있다' 는 말이 생각난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 그가 5 초, 10 초, 1 분밖에 없다고 상상해 보세요. 내가 어떻게 그에게 가장 중요한 메시지를 전달할 수 있을까?
오미는 만약 당신의 표지판 광고가 오가는 운전자를 겨냥한 것이라면 5 초가 걸려야 작동한다고 말했다.
강렬하고 단순한 색상을 사용하고, 페인트할 때 더러운 팔레트를 사용하지 마십시오. 디자인에 세 가지 이상의 재료를 사용하지 마십시오.
요컨대, 정보는 신속하게 전달되어야 한다.
가장 중요한 것은 많은 사람들이 싫어하는 것이다: 문자는 가능한 크게 하고 브랜드는 눈에 띄어야 한다.
현재의' 정보 흐름 광고' 에서도 같은 상황이 발생한다. 우리는 한 번 닦았는데, 아마 5 초도 안 됐을 것이다.
이때 정보가 간단할수록 직접적일수록 눈에 잘 띈다.
마지막으로, 나는이 장의 또 다른 초점이라고 생각한다.
오미는 광고가 게재될 간행물을 위해 디자인되어야 한다고 말했다. 간행물에 싣기 전에 어떻게 넣었는지 보기 전까지는 최종 결정을 내릴 수 없다.
구체적인 환경을 고려하지 않고, 레이아웃 디자인 원고를 회색 판지 위에 올려놓고 투명막으로 덮고 평가를 하는 것은 매우 위험하고 오도된 것이다.
광고 디자인은 관련 신문이나 잡지의 전반적인 레이아웃 분위기에서 고려해야 한다.
기획자가 아이디어를 구상할 때 반드시 현장에 가서 현장 상황에 따라 재설계해야 한다는 뜻이다.
예를 들어, 나는 아버지에게 현장 메뉴를 만들어 주었는데, 우선 연회가 보통 밤에 시작되는데, 즉 불빛이 어두웠다는 것을 먼저 보아야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언)
동시에 각 테이블의 식탁보 배색은 빨간색과 황금색이기 때문에 내 제목은 이런 야외 상황에서 어떻게 사람들이 한눈에 알아차릴 수 있는가이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
컴퓨터에서만 디자인을 하고 고급 회색과 다크 레드라는 것을 얻는다면 이 메뉴가 주목될 확률이 낮아 아버지를 도와 판매할 목적을 달성하지 못할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 컴퓨터명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 컴퓨터명언)
위의 내용은 "광고인의 자백" 제 7 장 "일러스트 사용 및 카피 라이팅 방법" 을 읽은 것입니다. 다음에 뵙겠습니다!