-응? 이것은 확실히 창의적이고 소녀감이 있는 컵이라고 말할 수 밖에 없다. 스타벅스 벚꽃 계열 제품 중 하나로 시즌 유행 원소입니다. 우선, 이 컵의 디자인은 정말 부주의하다. 단번에 한 무리의 여학생들이 뛰는 마음을 잡았고, 그림을 보고 나는 풀을 심었다. 다음으로, Tik Tok 의 이 컵의 짧은 영상이 인터넷에서 인기를 끌면서 많은 잠재 소비자들이 싹이 돋는 것을 볼 수 있게 되었다. 뉴스가 퍼지면 교통이 거기에 있을 것이다. 한편 스타벅스 자체의 IP 는 패션, 소자, 문예로 많은 팬들을 보유하고 있다. 그리고 밤새도록 줄을 서서' 컵' 을 찾는 것도 합리적이다.
-응? 미국 커피 체인 회사인 스타벅스는 중국 커피 시장에서 엄청난 시장 점유율을 차지하고 있다. 다른 카페와는 달리 최근 스타벅스의 전략판도가 점차 가라앉고 있다. 일선 도시뿐만 아니라 사무직 근로자들이 스타벅스 커피를 한 손에 들고, 서류가방을 들고 도시 사이를 오가는 것을 볼 수 있고, 서너 선 도시의 상권에서도 아기를 데리고 있는 매운 엄마, 장사를 하는 기업인, 방학을 하는 학생당이 스타벅스 매장에 모이는 것을 볼 수 있다. 더욱 신기하게도, 일부 고풍스러운 강남 마을에도 스타벅스 커피가 등장했다. 스타벅스는 지역과 군중의 구분이 없다는 것을 실제 행동으로 증명하고 있다. 커피를 좋아하고, 채팅을 좋아하고, 소자금을 사랑하고, 패션을 사랑하는 한 스타벅스는 당신을 환영할 것입니다. 이런 관용적인 태도는 스타벅스에 많은 기회를 가져왔다.
성공적인 스타벅스' 인터넷 유명 인사' 마케팅 전략의 기본 요소를 탐색하고 요약해 보겠습니다.
1,' 인터넷 유명인' 뒤의 창의력과 디자인이 기본이다. 눈길을 끄는 곳이 없다면 폭발은 폭발이 되지 않을 것이다. 결국 소비자도 바보가 아니다. 좋은 디자인 프로젝트에는 기꺼이 돈을 지불할 시장이 있을 것이다.
2, Tik Tok, 위챗 공식 계정 등 인터넷 플랫폼이 잇달아 핫스팟을 터뜨렸다. 종종 한 제품이 Tik Tok, 위챗, 웨이보, 위챗 공식 계좌 등 플랫폼에서 친구에게 공유되는 경우가 많은데, 부주의로 인터넷에서 먼저 유행하다가 오프라인 점포가 사들이는 경우가 많다. 이것이 바로 미디어 시대 인터넷이 가져온 변화다. 상가가 기회를 잡으려면 인터넷 마케팅을 중시해야 한다.
스타벅스 자체의 브랜드 영향력. 만약' 고양이 발톱컵' 이 스타벅스가 아닌 일반 커피 회사에서 나왔다면, 폭금이 아닐 것이라고 생각해 보세요. 스타벅스 IP 는 도시 화이트칼라, 비즈니스 인사, 학생당, 배낭객 등과 같은 열렬한 팬들을 가지고 있습니다. 좋은 브랜드 자체가 흐름을 가져올 수 있다는 것을 알 수 있기 때문에 인터넷 유명인들의' 고양이 발톱컵' 이 나타난 것도 놀라운 일이 아니다.
-응? 인터넷 시대에' 고양이 발톱컵' 의 폭발은 우연이자 필연적이며 스타벅스 비즈니스 모델의 또 다른 성공 사례다. 이 배후의 마케팅 전략은 정말 탐구하고 공부할 가치가 있다! 스타벅스와 같은 비정형커피 거물들의 마케팅 전략을 배우면 많은 우수 상업 브랜드가 사용자에게 더 많은 창의력, 따뜻함, 편안한 제품 경험을 제공할 수 있을 것으로 믿습니다.