구강 바이러스의 가장 흔한 마케팅 방식은' 친구에게 알리다' 또는' 친구에게 추천하다' 이며, 이것이 대부분의 사이트에서 사용하는 방법이다. 이런 방법의 경우 사이트마다 활용률이 다르다. 일부 엔터테인먼트 사이트에서는' 친구에게 알리기' 의 활용률이 더 높을 수 있다. 하지만 다른 대형 콘텐츠 사이트에는 이 방법이 충분하지 않다. 활용도는 주로 추천 콘텐츠의 유형과 사용자 커뮤니티의 특성에 따라 달라집니다. 하지만 이런 바이러스식 마케팅은 저렴하고 신속하게 실시될 수 있으며 경기 도입, 추첨 등을 통해 효과를 높일 수 있다.
전달
이는 대부분의 e-메일 사용자에게 매우 인기 있는 행사입니다. 재미있는 사진이나 멋진 플래시 게임의 첨부 파일을 받을 때마다 친구에게 보내는 경우가 많다. (조지 버나드 쇼, 친구명언) 그리고 그들은 차례로 그들의 연락처에게 첨부 파일을 보냈다. 이런 눈덩이 굴림 효과는 쉽게 유통경로를 만들 수 있고, 몇 시간 안에 수백 명을 접할 수 있고, 시작은 한 통의 메일일 뿐이다.
여기서는' 전달' 바이러스 마케팅을 어떻게 실시할지 이야기해 보겠습니다. 플래시로 재미있는 게임을 만들어 주소록에 있는 주소로 보내 드리겠습니다. (존 Flash 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) Flash 에는 귀하의 사이트 주소가 포함되어 있어야 하며, 사람들을 초대하여 귀하의 사이트를 클릭하도록 해야 합니다. 동시에 웹사이트에 게임 다운로드를 제공합니다. 바이러스처럼 퍼지기를 기다리고 있습니다.
"pass it on" 바이러스 마케팅을 성공적으로 수행하려면 PowerPoint 슬라이드, 재미있는 그래픽 및 작은 어플리케이션과 같이 사람들이 다른 사람과 공유하고자 하는 것을 만들어야 합니다.
메일 바이러스 마케팅을 예로 들어보죠. 기본 프로세스는 다음과 같습니다. (1) 무료 사서함 주소와 서비스를 제공합니다. (2) 각 무료 메일의 하단에 "개인, 무료 메일 받기" 라는 간단한 라벨을 붙입니다. (3) 그런 다음 사람들은 무료 이메일로 친구나 동료에게 메시지를 보냅니다. (4) 수신자는 메시지 하단에 정보를 볼 수 있습니다. (5) 이들은 무료 우편함을 먹는 서비스업에 가입한다.
서비스 기반
서비스 기반 바이러스 마케팅의 가장 성공적인 선구자는 Hotmail 이다. 처음에는 판매를 촉진하는 경우는 드물었지만, 보내는 모든 e-메일의 하단에 짧은 농담과 웹 사이트를 포함한 결론을 사용했습니다. 이에 따라 회사는 주목할만한 발전을 이루었다. 매일 보내는 e-메일의 수와 Hotmail 이 더 많은 사용자를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지 상상해 보십시오. 그러면 더 많은 e-메일이 전송됩니다. 다음 예는 블루마운틴의 인터넷 카드다. 누군가가 블루마운틴에게 카드를 보낼 때, 수신자는 블루마운틴의 웹사이트에 가서 봐야 한다. 이로 인해 카드를 보낼 수 있는 또 다른 잠재 사용자가 생겨났다. 이 사용자는 더 많은 카드를 보낼 것이다.
또 다른 예로, BraveNet 네트워크 서비스 제공 업체가 있습니다. BraveNet 은 방문자 등록, 포럼, 온라인 설문 조사, 이메일 양식 등의 도구를 사용자에게 제공합니다. 사람들이 BraveNet 을 사용하여 회원 사이트에 방문자를 등록할 때, 그들은 BraveNet 의 광고를 보고 BraveNet 에 등록하여 서비스를 받도록 초대한다.
마이크로소프트의 I'm Initiative 자선 프로그램도 있습니다. 각 MSN 사용자 (windows live messenger 8./kloc-0 이상을 사용해야 함) 는 이름 앞에 *sierra (geography environment association) 와 같은 9 개의 자선 단체 코드만 입력하면 그의 이름 앞에 "나는 MSN 사용자가 I'' M 통화를 사용할 때마다 Microsoft 는 이 행사의 일부 광고 수익을 고객이 I'' M 행사에 참여하기로 선택한 기관에 기부합니다. 미국의 유명 전자상거래 고문인 랄프 윌슨 박사 (Dr Ralph F. Wilson) 는 효과적인 바이러스 마케팅 전략을 6 가지 기본 요소로 요약했다. 바이러스 마케팅 전략에는 모든 요소가 포함되지는 않지만 포함된 요소가 많을수록 마케팅 효과가 더 좋아질 수 있습니다.
이 여섯 가지 기본 요소는 가치 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다. 힘들이지 않고 다른 사람에게 정보를 전달할 수 있는 방법을 제공한다. 정보 전달의 범위는 소규모에서 대규모로 쉽게 확산된다. 대중의 열정과 행동을 이용하다. 기존 통신 네트워크 활용 남의 자원을 이용하다. 치열한 시장 경쟁에 직면하여 기업은 어떻게 브랜드 효과를 높일 수 있습니까? 어떻게 저비용으로 효율적인 홍보 효과를 얻을 수 있습니까? 정보화 시대에 우리가 전통적인 홍보 모델만 고수한다면 기업은 시대에 뒤처질 것이다. 어떻게 인터넷 마케팅을 이용하여 기업의 브랜드 효과를 높일 수 있습니까? 국제 브랜드망은 오늘 인터넷 마케팅의 베일을 벗길 것입니다.
인터넷 시대가 급속히 발전하면서 우리나라는 수억 명의 네티즌을 보유하고 있어 대부분의 기업들이 20 13 까지 인터넷 보급을 중시하기 시작했다. 하지만 전문 인터넷 마케팅 기술이 부족해 많은 기업의 인터넷 마케팅이 막대한 자금을 투입한 후 효과가 뚜렷하지 않아 기업들은 인터넷 보급이 좋지 않다고 불평한다. 인터넷 마케팅이 정말 무효인가요? 안 돼! 사실 기업이 인터넷 마케팅에 대한 이해가 부족하다고 말할 수밖에 없다. 인터넷 홍보를 잘하려면 전문 인터넷 마케팅 팀을 찾아 맞춤형 마케팅 방안을 마련하고 기업의 브랜드 인지도를 높여야 한다. 국제 브랜드 네트워크는 적절한 마케팅 사이트를 선택해야만 기업의 브랜드 인지도를 높이고 진정한 가치를 얻을 수 있다는 점을 일깨워 줍니다.
기업이 인터넷을 통해 달성하고자 하는 최종 결과는 기업 브랜드의 가치가 기업 제품에 대한 소비자의 선호도, 기업과 고객 간의 협력 관계를 포함한 지속적인 고객 관계로 전환되는 것입니다. 이들은 기업이 인터넷 마케팅을 원하는 최종 결과이자 마케팅 팀의 목표이다.
초기 네트워크는 주로 입찰 순위와 대량 우편물을 통해 고객을 폭격했다. 처음에는 두 가지 방법 모두 효과적이었지만 시간이 지남에 따라 많은 인터넷 마케팅 팀이 따라와서 사용자가 받은 정보가 범람하고 사용자가 거부감을 느끼게 하며 스팸을 차단하는 설정도 가능하게 했다. 그렇다면 어떻게 인터넷 마케팅을 이용하여 기업을 위해 브랜드 효과를 높일 수 있을까요? 인터넷 마케팅 담당자는 이것에 대해 낙담하지 않고, 다른 보급 방식을 취한다. 인터넷 통신의 특징은 정보 전달이 빠르다는 것이다. 국제 브랜드 네트워크는 어떻게 인터넷 정보를 이용하여 빠른 특징을 전달할 수 있는지를 어떻게 지적합니까? 인터넷 마케팅에서 가장 흔한 방법은 소프트 가십 뉴스와 키워드 전파를 통해 보급하는 것이다. 가십의 호기심은 인간의 천성이라고 할 수 있다. 비록 네가 가십을 좋아하지 않더라도, 대부분의 사람들은 새로운 것을 배척하지 않을 것이다. 그래서 인터넷 마케팅은 이런 잠정적인 방식을 통해 인터넷에서 추진되고, 고객이 미묘하게 홍보된 기업 브랜드 문화를 받아들이고, 자기도 모르게 기업의 브랜드 효과를 전파하고, 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 하는 것이다. 게다가, 이 정보는 사용자가 스스로 공부한 것이지, 그들에게 강요한 것이 아니다.
1, 교묘하게' 병원체' 를 만들다. 왜 대상 소비자들이 자발적으로 전파 채널을 제공합니까? 그 이유는 제 1 전파자가 대상 집단에 전달하는 정보는 적나라한 광고 정보가 아니라 가공되고 재미있거나 가치 있는 정보이며, 전파자는 이 정보를 전파함으로써 어떤 쾌감을 얻을 수 있기 때문이다. "병원체" 는 사회적 핫스팟과 기업 홍보 정보를 기반으로 할 수 있으며, 이 두 가지를 유기적으로 결합해야 한다.
2, 영리한 머리 "병원체". 좋은' 병원체' 는 적절한 시간에 석방되어야 하며, 시간, 전달자, 발행자 등의 요소들을 모두 고려해야 한다.
3. "병원체" 모니터링. "병원체" 에는 코드나 웹 주소가 포함되어야 합니다. 배경 데이터를 관찰함으로써 우리는' 병원체' 의 전파 효과를 명확하게 보고 그에 따라 조정할 수 있다.
1, 위젯은 인터넷 광고 마케팅의 새로운 전달자이자 향후 대화형 마케팅의 표준 중 하나입니다. 점점 더 많은 웹 사이트 응용 프로그램과 소셜 사이트가 위젯 인터페이스를 사용하고 있습니다. 사용자들이 자신의 블로그, 포럼, 웨이보를 쉽게 공유할 수 있도록 합니다. 공유 전달 채널이 많아지고, 정보 콘텐츠가 많아지고, 바이러스 전파가 성공할 것으로 예상된다. 이것은 바이러스의 전파와 번식을 위한 훌륭한 토양을 제공하는 선순환 시스템이다.
2. 인스턴트 메시징. 인스턴트 메시징은 가장 완벽한 관계망으로 편리하고 빠르다. QQ 주소록 관계망이 밀집되어 있고 속성이 동일하기 때문에 교류 대상이 더 정확하고 상호 교류가 믿을 만하다. QQ 군의 강력한 커버리지와 전달은 바이러스가 전파되는 유일한 길이다.
3. 전자 메일. 중국에서는, 전자 메일의 기능은 QQ 에 의해 너무 막연 하다, 그러나 인터넷의 미래 성숙으로, 전자 메일과 인스턴트 메시징의 경계는 현저 하 게 분리 될 것 이다. 함축적인 바이러스 같은 거요.
바이러스가 없으면 어떻게 퍼지나요? 바이러스 자체가 전파의 모체와 근원이다. 바이러스 특성을 갖도록 정보 컨텐츠를 설계하는 방법은 무엇입니까? 인터넷 통합 마케팅 4I 원칙의 이익과 이익 원칙은 바이러스 제작을 위한 가이드라인으로 사용될 수 있다.
인터넷에는 강력한 법칙이 있습니다: 무료 모델. 만약 당신이 우수한 내용, 무료 전자책, 무료 샘플, 무료 인터넷 서비스, 무료 ... 그리고 사용자가 당신의 친구에게 전달해 줄 것이다. 인터넷 통합 마케팅 4I 원칙의 이익 원칙: 사용자에게 이익을 주고, 아무도 저항하지 않는다. 인터넷은 오락 경제이고 주의력 경제이다. 바이러스의 설정은 오락적이어야 한다. 인기있는 온라인 강과 호수의 내용을 살펴 보겠습니다. 부용언니, 자 ... 어느 것이 연예계의 배경이 아닙니까? 인터넷 통합 마케팅의 재미있는 원리 4I 원리, 오락, 바이러스가 없는 동시에 바이러스를 교묘하게 숨기고 합리적으로 전시하는 것을 잊지 마세요. 균형이 중요하다.
바이러스를 더 쉽게 전파할 수 있습니다. 민들레는 수천 마일을 비행합니다.
H 1N 1 독감처럼 기침이나 재채기를 통해서만 사람들 사이에서 퍼질 수 있다. 에이즈와는 달리 혈액 전파성이 필요하다. 바이러스를 전파할 때, 우리도 고려해야 한다: 사용자가 간단하게 전파할 수 있도록 하는 것이다.
마케팅 정보를 간소화하여 사용자가 e-메일을 복사, 전송, 게시, 다운로드 및 전송할 수 있도록 합니다. 사용자가 인터넷을 사용하는 습관과 통신 비용을 충분히 고려해야 한다.
바이러스 전파 비용 >; 사용자는 얻은 즐거움을 전파하지 않습니다. 반대로, 전파 비용이 낮을수록 바이러스가 전파될 확률이 높아진다.
취약계층 찾기
왜 H 1N 1 독감이 어린이 연령대에서 쉽게 발병하는가? 아이의 면역력과 저항력은 어른보다 못하다. 남극과 북극에서 H 1N 1 독감이 발생하면 폭발하거나 퍼지지 않습니다. 또한 바이러스 마케팅 보급을 위해 감염되기 쉬운 사람들을 찾으십시오. 소통할 수 있는 플랫폼입니다. 잘 설계된 바이러스에 감염되기 쉬운 잠재적 감염자를 찾아 피드백을 하고 바이러스 마케팅에 참여한다. 예를 들어, 설계된 바이러스 표적 벡터는 유행의 젊은이로, 사전에 바이러스 검사, 전염성 방법, 바이러스 감염 가능성 등이 필요하다. 바이러스 마케팅을 위한 플랫폼을 찾는 것도 중요하다. 젊은이들은 인터넷의 어떤 플랫폼에도 모여 바이러스 마케팅을 위해 이 플랫폼들을 이용한다. 앞서 언급한 인파와 함께 쉽게 감염되면 이런 바이러스 마케팅이 터질 것이다.
바이러스 변종-무적 트랜스포머
독감 바이러스는 줄곧 인류와 싸우고 있으며, 인체에 적응하도록 적극적으로 변이하고 있다. 홍콩에 갑류가 생겨 전염성 강세를 보이고 있다. 바이러스 마케팅을 설계할 때는 바이러스 전파의 효과와 반응도 전반적으로 모니터링해야 한다. 사용자의 반응에 직면하여 시대의 변화에 따라 바이러스를 조절하여 완강한 바이러스를 만들다. 트랜스포머 버전 바이러스, 전파할 기회가 없을까 봐? 영향력 있는 개인 집단을 식별하다
포럼 조정자, 블로거 및 서클 소유자와 같은 영향력 있는 개인 그룹을 식별하고 추가 서비스 및 연락처를 제공합니다. 일반적으로 전파자는 두 가지가 있다. 하나는 네트워크 특유의 네트워크 전문가, 즉 판주, 편집자, 블로거 등이다. 이 커뮤니케이터들은 인터넷상의 일부 핫스팟 콘텐츠의 발표와 전시를 장악하고 있으며, 심지어 네트워크화된 사회의 풍향표까지 장악하고 있다. 마케팅 매니저는 업무 계획을 세우고 정기적으로 자신의 홍보에 적합한 사이트 편집자와 포럼 사회자에게 연락해야 한다. 이들은 매일 네티즌을 만나 그들의 습관과 취미를 알기 때문이다. 나의 마케팅 업무에서 많은 편집 친구들이 마케팅 업무에 큰 도움을 주었다. 한 문자 연결에서 몇 글자를 어떻게 바꿀 수 있을지에 대한 관심도 예측할 수 있기 때문에 전문 편집자와 상담하면 전체 마케팅 캠페인의 모든 세부 사항을 파악할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 독서명언) 이런 세부 사항을 얕보지 마라, 그는 전체 활동의 효과를 20% 이상 높일 가능성이 높다. 사회자는 인터넷 커뮤니티에 있어서 사회에서 인기 있는 인물과 같다. 그들은 단지 지역사회 관리자일 뿐만 아니라, 그들의 관점은 한 무리의 사람들의 관심을 받고, 비교적 매력적인 인물이다. 따라서 이 두 부류의 사람들과 충분히 소통하고 그들의 지지를 받으면 능동적인 의사 소통이 더 빠르고 효율적으로 전달될 수 있습니다. 많은 인터넷 회사들이 사회자 세미나를 즐겨 개최하는 이유이기도 하다.
교류도가 높은 것을 설계하다.
디자인 전파성이 높은 (전파체), 토론 가치가 높은 정보 내용 또는 전파성이 강한 유머러스한 내용. 특정 업종이나 직업을 겨냥한 경우 청중의 직업과 관련된 유머러스한 콘텐츠를 제공할 수 있다면 동료들 사이에 널리 퍼질 수 있다는 것은 상당히 정확하다. 핵심은 콘텐츠가 다음 두 가지 측면을 충족하는지 여부입니다. 첫째, 제품의 특성을 반영하는지 여부, 사람들이 이해할 수 있는지 여부입니다. 둘째, 전파할 욕망이 있는지, 전파의 대상이 준인인지 여부.
주의력을 디테일에 분산시키다
전파의 세부 사항에 주의를 기울이다: 일부 사람들에게 창의적인 전파자를 제공하여 의견의 지도자를 창출하거나, 일부 이익집단의 지도자와 같이 사회집단에 영향력을 행사하는 사람들을 제공한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 이 사람들은 때때로 인터넷에서 자신의 동그라미를 가지고 있어서 쉽게 찾을 수 있다. 그러나 그들을 참여시키는 것은 예술적이다. 돈의 유혹이라면, 좋은 결과는 없을 것이다. 그들이 자발적으로 공유하고자 하는 것만이 전파자들이 공유하고자 하는 것이다. 어떤 사람들은 심지어 사용자가 자신의 동영상 콘텐츠를 바이두 게시물로 전달할 수 있도록 특수 코드를 제작했습니다. 기업이 이러한 요소들을 충분히 고려해 인터넷 전파 과정에서 네트워크 환경과 인터넷 군중의 힘을 충분히 파악한다면 인터넷 마케팅의 힘을 제대로 발휘할 수 있을 것이다. 첫째, 바이러스 마케팅의' 바이러스' 는 일정한 경계가 있으며, 이 경계를 넘는 바이러스 마케팅 방안은 진정한 바이러스가 된다.
자신의 컴퓨터에 바이러스가 있는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없다. 바이러스가 유행하는 것이 아니라는 것을 알 수 있다. 바이러스 마케팅의 핵심 단어는' 마케팅' 이다. 바이러스식' 은 단지 마케팅 정보가 전파되는 방식을 묘사할 뿐 바이러스와는 무관하다. 바이러스 마케팅의 기본 아이디어는 바이러스의 전파 방식, 바이러스 자체는 바이러스가 아니다. 파괴적이지 않고 바이러스 마케팅의 전파자와 구현자에게 수익을 가져다 줄 수 있다. 그래서 바이러스 마케팅과 바이러스는 직접적인 연관이 없다. 그러나 바이러스 마케팅의 실제 작업에서 바이러스 마케팅의 본질이 사용자에게 무료 정보와 서비스를 제공한다는 것을 깨닫지 못한다면, 때로는 실제로 바이러스가 될 수 있습니다. 특히 사용자 컴퓨터에 플러그인을 자동으로 설치하고, 사용자 브라우저의 기본 홈페이지를 강제로 수정하고, QQ 와 같은 채팅 도구에 마케팅 정보 ("QQ 꼬리" 라고 함) 를 자동으로 삽입하는 것과 같은 기술적 수단을 통한 바이러스 마케팅 모델이 될 수 있습니다. , 이것은 바이러스 마케팅이라고 할 수 없지만 바이러스를 전염시킵니다.
둘째, 성공적인 바이러스 마케팅은 6 가지 기본 요소와 불가분의 관계에 있습니다.
미국 전자상거래 고문인 랄프 윌슨 박사는 효과적인 바이러스 마케팅 전략의 기본 요소를 가치 있는 제품이나 서비스 제공이라는 6 가지 측면으로 요약했습니다. 힘들이지 않고 다른 사람에게 정보를 전달할 수 있는 방법을 제공한다. 정보 전달의 범위는 소규모에서 대규모로 쉽게 확산된다. 대중의 열정과 행동을 이용하다. 기존 통신 네트워크 활용 다른 사람의 자원을 이용하여 정보를 전파하다. 이 기본 법칙에 따르면 바이러스 마케팅 프로그램을 개발하고 구현할 때 바이러스 마케팅 프로그램이 6 가지 기본 요소를 충족하는지 확인하는 데 필요한 사전 조사 및 대상 조사를 수행해야 합니다.
셋째, 바이러스 마케팅은 마음대로 할 수 있는 것이 아니라 일정한 절차와 절차를 따라야 한다.
인터넷 마케팅에 대한 새로운 관찰에 따르면 바이러스 마케팅을 성공적으로 실시하려면 5 단계가 필요합니다. 바이러스 마케팅 방안의 전반적인 계획 설계입니다. 바이러스 마케팅은 독특한 아이디어가 필요하며, 바이러스 마케팅의 매력은 혁신에 있습니다. 효과적인 전파 네트워크를 활용하여 정보를 보급할 수 있도록 네트워크 마케팅 정보 소스 및 정보 전달 채널을 합리적으로 설계합니다. 널리 퍼지기 쉬운 작은 영역에서 바이러스 마케팅에 대한 오리지널 정보를 게시하고 홍보하십시오. 바이러스 기반 마케팅의 효과를 추적하고 관리합니다. 바이러스 마케팅을 성공적으로 구현하기 위한 5 단계는 실제 애플리케이션 관점에서 바이러스 마케팅의 6 가지 기본 요소를 더 자세히 설명하고, 바이러스 마케팅이 실제 애플리케이션에서 따라야 하는 규칙을 보다 지도적으로 설명합니다. (윌리엄 셰익스피어, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅, 바이러스 마케팅)
넷째, 바이러스 마케팅 구현 프로세스는 일반적으로 무료이지만 바이러스 마케팅 솔루션 설계에는 비용이 필요합니다.
바이러스 마케팅은 일반적으로 직접 비용으로 정보를 전달할 필요가 없지만 바이러스 마케팅 프로그램은 자동으로 생성되지 않으므로 바이러스 마케팅의 기본 아이디어에 따라 신중하게 설계해야 합니다. 이 과정에서 특정 자원을 투입해야 하기 때문에 바이러스 마케팅은 비용이 들지 않는 온라인 마케팅으로 전혀 이해할 수 없다. 특히 사이트 홍보 계획을 세울 때는 이 점을 충분히 고려해야 한다. 또한 모든 바이러스 마케팅 방안이 원하는 효과를 얻을 수 있는 것은 아니며 바이러스 마케팅의 숨겨진 비용으로 이해할 수 있습니다.
다섯째, 온라인 마케팅 정보는 자동으로 전파되지 않으며 어느 정도 홍보가 필요합니다.
바이러스 기반 마케팅을 성공적으로 구현하는 5 단계 중 4 단계는 바이러스 기반 마케팅 정보 소스의 출시 및 홍보에 관한 것입니다. 바이러스 기반 마케팅 정보는 자동으로 전파되지 않고 특정 외부 자원과 기존 커뮤니케이션 환경을 통해 수행되어야 하기 때문입니다. 이 프로모션은 직접 비용이 들지 않을 수도 있지만 효과적인 온라인 마케팅 자원을 합리적으로 선택하고 활용해야 하기 때문에 전문적인 온라인 마케팅 지식을 바탕으로 해야 합니다. 바이러스 마케팅의 가장 좋은 예는 메일 마케팅이다. 메일 마케팅은 비용이 낮은 장점 외에도 바이러스 마케팅의 위력을 발휘할 수 있다는 장점이 더 크다. 누리꾼의 심리를 이용해 전진버튼을 쉽게 눌러 광고주의 마케팅 조수가 되고, 회사의 기존 기업 마케팅 범위 밖의 잠재 소비자를 접할 수도 있다. 바이러스식 마케팅의 단맛을 본 많은 회사들도 잇달아 이야기했다.
온라인 e-메일 서비스 Hotmail 의 설립자인 Steve Jurvetson 은 Hotmail 이 바이러스 마케팅을 통해 성장하는 원리를 설명했다. Hotmail 사용자가 메일을 보낼 때마다 메시지 끝에 "지금 Hotmail 에서 자신의 무료 이메일 계정을 신청하겠습니다." 라는 사용자 승인을 암시하는 초대장이 있습니다. 인터넷 기술은 입소문의 제조, 전파 및 반응을 개선했다. 게다가, 사용자가 감염된 바이러스는 사실 하나의 개념이다: Hotmail 이야말로 메일을 제대로 사용하는 방법이다.
고도의 네트워크 환경에서 적용되는 네 가지 원칙은 일반적으로 기업 지원 없이 형성되며, 얼마나 많은 지원을 받든 자주성을 유지할 수 있다. 인터넷 커뮤니티에는 자신이 공인한 인터넷 지도자가 있으며, 그들도 외부의 전문가로 여겨진다. 인터넷 지도자는 종종 사회적 가치의 이름으로 제품을 판매하지만, 마케팅 담당자는 대개 그 의미를 이해하지 못한다. 인터넷 리더들은 관심 있는 가치관과 브랜드 관련 이름으로 제품을 홍보하는 경우가 많기 때문에 특정 범주와 제품을 선호하는 이유는 존중과 통상적인 인정을 받아야 합니다.