운동화 마케팅에서 가장 성공한 것은 나이키의 AJ 1 블랙레드' 착용 금지' 였다. 당시 나이키는 오늘의 지위와는 거리가 멀어서 한때 아디다스에 의해 억압되었다. 나중에 그들은 당시 가장 인기 있는 농구 선수인 마이클 조던을 찾아 합작했다. 6 월 1984, 6 월 16, 6 월 19, 수소와 닉스의 시즌 전 경기에서 마이클 조던은 이 잘 알려지지 않은' 작은 작업장' 운동화를 신고 있었다. 그 당시 운동화는 대부분 흑백이었고, 매우 못생겼다 ... 못생긴 운동화에서 나이키 블랙 배색 Air Jordan 1 은 그라운드에서 가장 아름다운' 보배' 가 되었다.
이 신발은 성공적으로 NBA 조직위원회의 주의를 끌었다. NBA 의 수석 부사장은 마이클 조던에게 연맹의 복장 규정을 어겼다고 편지를 썼고, 만약 그가 이 신발을 다시 신으면 매 경기당 5000 달러의 벌금을 물게 될 것이라고 경고했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그러나 이것은 후속 조치입니다. 중요한 것은 나이키가 아름다운 전복전을 벌여 운동화 업계의 선두 주자가 된 것이다. 바로 이것으로 본격적으로' 신발 튀김' 의 서막을 열었다.
사실, 20 10 년 전만 해도, 신발튀김이라는 개념은 여전히 낯설었다. 그러나 젊은 세대의 경제능력이 높아짐에 따라 재료에 대한 수요도 점점 다양해지고 있다. 신발은 더 이상 일상적인 소모품이 아니라 취미와 소장품이 되었다. 특히 최근 몇 년 동안 국산 신발은 볶은 신발 대군에 합류했다. 예를 들어 이녕이 발표한' 킹스맨 계몽' 공식 판매가격은 비싸지 않지만 한정적이다. 레고의 배색은 신발 시장에서 한때 6000+ 까지 볶아졌다. 많은 사람들이 정말 신발을 좋아한다는 것은 부인할 수 없다. 그들에게 수천 개의 신발을 쓰는 것은 어떤 사람들이 몇 만 원을 써서 서화를 사는 것과 같은 즐거움이지만, 신발은 영원히 봉사할 수 있고, 걸어가는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언) 모두들 비교 심리를 근절하고 맹목적으로 따라가는 것을 거절해야 한다.