모든 것이 공동명할 수 있는 현재, 공동명 문화는 대대로 전해 내려오는 고전적인 작품들을 낳고 있지만, 때때로 논란이 되는 일부 공동명 제품들은 지능세 징수에 의문을 제기할 뿐만 아니라, 심지어 공공질서의 좋은 풍속에 도전하기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언)
최근 한 방울의 인혈, 판매가가 10 18 달러라고 주장하는' 사탄의 신발' 이 미국에서 큰 논란을 불러일으켰다. 이 신발은 예술단체 MSCHF 와 래퍼 Lil Nasx 가 공동 제작한 공동 브랜드 신발로, 분명히 Nike Air Max97s 시리즈에 의해 개조된 것으로 보인다. 신발은 갈고리 패턴뿐만 아니라 오각형과' 누가 10: 18' 이라는 단어도 있다. 이 신발의 가장 큰 눈속임은 신발 밑창의 기포 패드에 60 세제곱센티미터의 붉은 잉크와 한 방울의 인혈이 들어 있는데, 이 사람들의 피는 MSCHF 의 6 명의 멤버들에게서 나온 것이다.
이' 사탄의 신발' 의 아이디어는' 성서' 누가 10: 18 의 한 문장에서 나온 것이다. "나는 사탄이 번개처럼 하늘에서 떨어지는 것을 예수 그들에게 말했다." 이 신발은 리어 나스르 X 의 최신 노래' 몬트로' 와 거의 동시에 출시되었다. 이 신곡 뮤직비디오의 한 장면에서 리어 나스르 X 는 이 신발을 신고 하늘에서 지옥으로 내려갔다. 흥미롭게도, 이 사탄 신발 한 켤레는 $ 1, 0 18 에 달하며, 전 세계적으로 666 쌍을 한정 판매하며, 첫 번째는 직접 매진되었습니다.
이' 사탄의 신발' 은 사단 문화의 전파와 인혈을 마케팅 눈속임으로 미국에서 광범위한 논란을 불러일으켰다. 사탄 문화에 대해 비판적인 기독교인이든, 피를 마케팅에 마음대로 사용할 수 없다는 것을 굳게 믿는 생물 윤리학자든, 이 신발들은 불편함을 느끼게 하고 심지어 메스꺼운 기묘한 분위기로 가득 차 있다고 비난한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)
이 신발은 Nike Air Max97s 시리즈를 기반으로 개조된 것이 분명하기 때문에 나이키는 처음에 이' 사탄화' 의 창의력과 제작 과정에 참여한 것으로 의심돼 많은 사람들이 나이키 보이콧의 물결을 일으켰다. 이로 인해 나이키가 해명하고 MSCHF 와 Lil Nas X 를 법정에 고소했다. 이' 사탄 신발' 은 나이키의 커스터마이징 채널에서 맞춤화됐기 때문에 나이키는 이 신발들에 참여하는 아이디어도 없고, 이 신발들을 판매할 권한도 없다고 한다.
하지만 미국의 많은 유명 신발 블로거들은 나이키가 냄비를 던지고 있다고 생각했고, 나이키가 이전에 이런 연합 방식을 묵인했다고 굳게 믿었다. 바로 작년에 MSCHF 는 예수 성수화의 공동 신발을 내놓았다. 그 신발도 나이키 신발을 기초로 개조한 것으로, 그 신발의 신발 밑창에는 물 한 방울까지 더해져 요르단의 성하 출신이라고 하는데, 이런 이른바 성수 때문에 신발이 많이 팔렸을 뿐만 아니라 다 팔렸다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 신발명언)
당시 이 수생 공동명화는 예매 당시 인터넷에서 천지개벽의 토론을 불러일으켰고, 매진 후 전국 언론에서도 광범위한 토론을 불러일으켰다. 나이키가 이 일을 모를 리가 없다. 그리고 이' 사단 신발' 은 예매 단계에서도 천지를 뒤덮을 예고가 있어 나이키가 사전에 모를 리가 없다. 하지만 사탄의 신발이 이렇게 큰 논란을 불러일으켰기 때문에 사람들은 분노하고 범죄를 저지르기 어려웠기 때문에 고소를 해서 관계를 청산하기로 했다.
신발 밑창에' 성수' 한 방울을 더하면 지능세, 무해다야라고 할 수 있다면 신발 밑창에 인혈 한 방울을 더해 서구 주류 사회가 인정하지 않는 사단 문화를 널리 퍼뜨리는 것은 미국인들을 불편하게 하는 것이 분명하다. 이는 서구 사회의 공적 풍속에 대한 도전이다. 저항에 부딪히는 것도 놀라운 일이 아니다.
이' 사탄 신발' 이 촉발한 거대한 논란 뒤에는 최근 몇 년간 스포츠 브랜드가 공동 임의 동그라미를 통해 돈을 걸었던 많은 논란과 난상이 반영됐다. 대형 스포츠 상가는 총화를 통해 스포츠 브랜드의 공동 브랜드 제품에 대한 분쟁을 세 가지 난상으로 요약했다. 동시에, 이러한 공동명 코끼리 뒤에는 거대한 운동화 경제 산업 사슬이 있는데, 많은 중고 운동화 플랫폼과 볶은 신발 기관들이 종종 놀라운 이익을 얻는다.
스포츠 브랜드 공동 이름의 세 가지 혼돈 현상
공동 브랜드 제품은 금세기의 가장 역동적인 트렌드 중 하나이며 가장 성공적인 마케팅 방식이며 대대로 전해 내려오는 작품들을 부화시켰다는 점을 반복해서 강조해야 한다. 개인화가 날로 두드러지는 오늘날 점점 더 많은 브랜드들이 국경을 넘나드는 공동명을 선택하고 있다. 제품 공동 브랜드화를 통해 상품의 예술성과 상품의 부가가치를 크게 증가시켜 시대의 조류를 이끌어가는 예술 상품을 만들었다. 이러한 공동 제품의 성공은 차세대 소비자들의 열렬한 추앙을 불러일으켰고, 엄청난 흐름과 경제적 이익을 얻으며, 유행계의 패션에 대한 정의까지 재정의하기도 했다.
공동명은 새로운 생활 태도와 심미 방식의 국경을 초월한 융합을 대표한다. 국경을 넘나드는 협력이 브랜드에 가장 큰 장점은 관련없는 요소가 서로 스며들게 하여 브랜드에 입체감과 종심감을 부여하여 결국1+1> 2. 하지만 동시에, 공동 문화가 제멋대로 사용됨에 따라, 많은 공동 제품들은 적나라한 돈에만 신경을 썼고, 공동 브랜드 아이디어는 형편없었고, 심지어 논란까지 겪었다. 현재 공동 브랜드 제품의 혼란은 크게 세 가지 범주로 나눌 수 있다. 공동 브랜드 제품의 불만과 불편함을 막기 위해, 이 글은 의문을 제기한 공동 브랜드 제품의 구체적인 이름과 사진을 열거하지 않기 때문에 여러분 스스로 앉을 수 있습니다.
첫째,' 우표 마스터' 가 늘고 있고, 공동 브랜드 제품은 전혀 창의적이지 않고, 단지 두 로고의 단순한 겹침으로 나체형으로 비난받고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 우표, 우표, 우표, 우표, 우표, 우표) 이' 우표 마스터' 들은 대부분 트렌드 문화의 관리자, 배우, 가수로 놀라운 호소력을 가지고 있다.
공동 문화가 막 성행했을 때, 많은 유명 임원들이 그 전위적인 패션감과 색다른 디자인 스타일로 유명 스포츠 브랜드와 합명해 제품 디자인에 긴장감을 불어넣고, 매우 아방가르드적이고 독특한 예술적 기질을 부여했으며, 동시에 양쪽의 청중 집단도 뚫어 국경을 초월한 소비 효과를 낼 수 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 예를 들어, 아시아 트렌드 대부 후지하라 호와 나이키 산하의 비인 조던 시리즈가 공동으로 성공하여 운동화 공동명 트렌드를 개척했다고 할 수 있다.
하지만 공동 브랜드의 주파수가 너무 밀집된 것 같아 일부 아이디어가 바닥나고 강랑도 기진맥진했다. 최근 몇 년 동안 후지와라 호와 스포츠 브랜드의 공동 브랜드 제품은 간단한 스타일을 채택했다. 요컨대 신발에 등원호의 개인 로고를 붙이는 것이다. 이것은' 대충 얼버무리다',' 진실하지 않다',' 지루한 우표 디자인',' 자유권 돈' 으로 비난받았고, 등원호는' 우표 마스터' 라는 칭호를 받기 시작했다.
둘째, 공동 브랜드 제품은 독특함을 위해 창의성이 저속하다. 이런 아이디어는 종종 아주 작은 하위 문화에서 태어난다. 관절제품에 성 (SM), 정액, 혈액, 죽음, 마약 등 불편한 패턴이나 기호가 나타난다.
이 제품들은 종종' 메스꺼움 구토',' 불편함',' 나쁜 아이들을 가르치라',' 잣대가 너무 크다' 는 비난을 받지만, 많은 제품들이 논란이 될수록 추앙을 받을수록 종종 내놓자마자 매진된다는 것을 인정해야 한다.
지금은 다양성의 시대이며, 과거에 상당히 작고 논란이 많았던 많은 하위 문화가 갑자기 패션 트렌드로 변했다. 펑크, 히피, 미망한 세대, 무너진 세대 등 서구 하위 문화는 모두 패션 요소로 발전했다. 그래서 요즘 유행하는 공동 브랜드에서는 창의성을 심상치 않게 하기 위해 많은 브랜드들이 논란의 여지가 있는 하위 문화 디자이너들과 협력하기로 하는 경우가 많다. 이렇게 하면 창의성의 독특성을 보장할 수 있을 뿐만 아니라, 미래의 평가절상을 위한 여지도 남길 수 있다.
셋째, 제품은 인종 계급 차별, 성별 대립, 종교 신앙, 사회 불공정 등 공서 양속을 건드리기 쉬운 논란을 둘러싸고 공동 아이디어를 만들어 공공신경 제조 논란을 부추기는 것을 목표로 하고 있다.
그러나 나이키는 논란도 브랜드 가치를 전파할 수 있다고 생각한다. 닉은 Capenik 을 30 주년 시리즈' just do Nike' 광고의 표지로 삼았을 뿐만 아니라 Capenik 과 함께 AF 1 운동화의 공동 버전을 디자인했다. 이 움직임은 미국에서 상당히 반대되는 양극화 논평을 받았지만 많은 백인 엘리트들이 나이키를 영구적으로 보이콧하겠다고 위협했다. 하지만 이 공동 운동화는 온라인상에 오르자마자 매진됐고, 흑사는 보편적으로 나이키에 대한 감사와 브랜드 충성심을 나타냈다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 또한 일부 브랜드는 성대립을 불러일으키는 논란이 많은 인물들을 이용해 공동 브랜드 제품을 디자인하는 경우가 많으며, 논란과 함께 한 집단을 열렬한 팬으로 만드는 데도 성공했다.
오늘날의 유량이 가장 높은 시대에, 논란은 종종 줄 서기, 다툼, 가치관 충돌을 의미하며, 이것들은 모두 유량에 반영된다. 논란을 둘러싸고 공동 브랜드 제품을 내놓는다는 생각은 칼끝에서 춤을 추는 것과 같다. 논쟁이 제대로 사용된다면, 종종 유량의 폭발뿐만 아니라 클래식한 것을 의미한다. (존 F. 케네디, 전쟁명언)
공동 신발은 볶은 신발 경제를 추진한다: 중고 운동화 플랫폼이 유니콘이 되고 있다
공동 문화가 널리 퍼져 있는 가운데, 점점 더 많은 젊은이들이 자신의 신발과 옷을 다른 것으로 갈망하고 있으며, 그들은 소수에 불과하기 때문에 공동 문화는 투기 경제의 출현을 빠르게 촉발시켰다.
브랜드는 많은 돈을 벌게 될 뿐만 아니라, 많은 중고 신발 거래 플랫폼과 볶은 신발 기관들도 하룻밤 사이에 우후죽순처럼 꽃을 피운다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 그들은 또한 연합 문화의 수혜자이자 후원자이기도 하다. 미국의 StockX, GOAT, Flight Club, 국내 poison, Nice 등의 운동화 재판매 플랫폼은 최근 몇 년간 시가가 급등하면서 유니콘이 되고 있거나 이미 유니콘이 되어 많은 투자자들을 놀라게 했다.
70 후에 집을 볶고, 80 후에 주식을 볶고, 90 후에 동전을 볶고, 00 후에 신발을 볶는다. 글로벌 한정 발매된 공동 운동화를 고가로 구입해 Z 세대 젊은이들의 가장 자랑스러운 일이 되면서 야만적인 볶은 신발의 혼란을 직접적으로 불러일으켰다.
처음에는 브랜드가 공동 신발을 판매할 때 이런 기아 마케팅 방식을 한정 판매함으로써 제품 자체의 가격이 매우 높았습니다. 그렇다면 운동화가 중고 신발 거래 플랫폼과 신발 군단 위주의 2 급 시장에 들어가면 가격이 두 배로 오르거나 천가로 변하는 경우가 많다.
일반적으로 공식적으로는 이 한정된 공동 운동화를 판매할 때 자신의 핵심 채널을 통해서만 판매할 수 있다. 예를 들면 지정된 오프라인 매장과 온라인 홈페이지를 통해서만 판매할 수 있다. 이것은 자연히 공급과 수요의 불균형을 야기하는데, 일반 운동화 애호가들은 왕왕 이런 운동화를 얻을 수 없다. 한편 중고 신발 거래 플랫폼과 스니커즈 군단은 다양한 채널을 통해 운동화를 받아서 더 높은 가격으로 팔 수 있다.
최근 2 년 동안 점점 더 많은 사치품이 스포츠 브랜드와 공동명한 대군에 합류하기 시작하면서 사치품과 스포츠 브랜드의 공동명은 종종 이 신발상들이 몇 배의 차액을 벌게 하는 경향이 있다. 나이키와 디오, 아디다스, 프라다의 공동 제품들은 신발상들의 카니발 축제가 되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
이와 관련하여 전형적인 사례는 프랑스 럭셔리 브랜드인 디오와 나이키의 하위 브랜드인 Air Jordan 1 공동 운동화입니다. 2020 년에도 Dior x AJ 1 High OG 공동 신발은 전염병 상황에서도 큰 성공을 거두었습니다. 디자인 초기에는 공동 신발이 예열되어 주걸륜, 천관시, 왕사총, 유가링, 다니엘 아르샤임 등의 나라에서 온 패션 붐과 톱스타들이 전시되고 있다.
13000 켤레만 생산하는데, 그 중 5000 켤레는 디오 전용 고객만을 위한 것이다. 실제 대외판매는 8000 쌍밖에 없고 가격은 인민폐 65438+8000 원에 해당한다는 얘기다. 당시 전 세계적으로 500 만 명이 넘는 사람들이 추첨에 참여했다. 또 예매 단계에서 운동화 거래 플랫폼인 StockX 는 이 신발의 재판매 입찰가가 3 만 8000 달러에 달한다고 밝혔다. 진정한 글로벌 판매 이후 이 신발의 가격이 급등하여 진정한 천가 운동화가 되었다.
물론, 공동 운동화의 이익 접시가 충분히 크면, 운동화 모조 공장도 한 숟가락에 들어가야 한다. 예를 들어 Dior x AJ 1 High OG 공동 신발은 전 세계 공개 판매가 8000 켤레에 불과하지만 곳곳에서 자주 충돌하는 경우가 많습니다. 미국 뉴저지주와 중국 항저우 경찰이 관련 가짜 판매 사건을 적발했다.
공동 신발은 천가로 자주 볶아졌고, 신발 한 켤레가 차 한 대를 파는 가격은 80, 90 을 넘긴 후 불가사의하게 느껴졌다. 그러나 여전히 구매를 갈망하는 Z 세대 젊은이들에게 이것은 현명한 투자입니까, 아니면' IQ 세' 를 지불하고 있습니까? 아마도 존재는 합리적이거나, 아니면 시간의 시험을 견디는 비즈니스 모델과 트렌드 문화 현상일 것이다. (토마스 A. 에디슨, 시간명언)