전염병은 마침내 2022 년 말에 끝났고, 2023 년에는 매우 밝아 보였다. 그러면 올해의 샤오홍슈 플랫폼도 큰 마케팅 변화를 진행할 것이다. 2022 년 샤오홍슈 플랫폼에서는 감자튀김의 정의를 조정하고 민들레 블로거의 접근 문턱을 바꿔 새로운 스포트라이트 플랫폼을 도입했다. 이러한 변화로 인해 샤오홍슈 및 비즈니스 모델이 더욱 완벽해졌습니다. 오늘 샤오홍슈 2023 년 10 마케팅 트렌드에 대해 말씀드리겠습니다. 1 의 콘텐츠 반복 속도가 빨라지고 블로거 라이프 사이클이 단축됩니다. 현재 활동 단계에 있는 샤오홍슈 블로거들은 대부분 202 1 2022 년부터 운영되고 있다. 그게 무슨 뜻이에요? 나는 두 가지를 설명할 수 있다고 생각한다. 첫 번째는 샤오홍슈 플랫폼이 신인에게 비교적 우호적이라는 것이다. 결국 신인에게 불친절하다. 유량을 분배하지 않으면 신인이 눈에 띄지 않을 것이다. 물론, 이런 우정은 단지 유량이 우호적일 뿐만 아니라 수익도 우호적이다. 빈 유량은 수익이 없고, 신입사원도 끌어들일 수 없다. 둘째, 샤오홍슈 블로거의 라이프 사이클이 짧아지기 시작했다는 것을 설명한다. 지난 몇 년 동안, 샤오홍슈 더 작은 지역 사회 제품 처럼, 활성 지 인 했다. 매일 이 오랜 친구들이 무엇을 하고 있는지, 어디로 놀러가고, 어떤 제품을 사용하는지 본다. 이 늙은 블로거들은 술과 같아서, 길수록 향기롭다. 그러나 샤오홍슈 추구 의 업무 와 제품 형태 조정 후 샤오홍슈 은 현재 대중 을 겨냥한 사교 플랫폼 이 아니라 작은 원 이 아니다. 사용자 수가 많고 트래픽이 빠르며 컨텐츠에 대한 수요가 자연스럽게 커진다. 이들 사용자들은 기존 사용자들의 관람객의 취향과 느낌을 이어가는 것이 아니라 새로운 것이다. 현재의 요구와 선호도에 따라, 그들은 자신의 요구를 충족시킬 새로운 콘텐츠를 찾고 있다. 그들은 네가 늙든 늙든 상관하지 않는다. 여러 해 동안 놀다가 자연스럽게 가속되었다. 예를 들어, 이전에 사용자 취향에 맞는 콘텐츠 스크립트는 반년 동안 사용할 수 있었는데, 지금은 최대 3 개월까지 고쳐야 한다. 그렇지 않으면 다른 블로거들이 모방할 것이다. 사용자는 무미건조함을 느낄 것이다. 만약 그들이 계속 사용한다면, 유량이 없고, 바꿔야 한다. 노박주, 이 내용의 반복 리듬을 따라잡고, 현재 사용자의 취향을 계속 파악해, 계속 블로거가 될 수 있다. 따라가지 못하면 정상이고 자연스럽게 떠나야 하기 때문에 블로거의 라이프 사이클이 짧아진다. 예를 들어, 이전의 샤오홍슈 블로거가 일단 유명하면 2 ~ 3 년 동안 일할 수 있다면, 그는 지금 마지막 일 1 년을 할 수 있을 것이다. 블로그 생활을 끝내는 데에는 여러 가지 이유가 있다. 예를 들어, 블로거의 내용을 할 수 없거나, 하고 싶지 않거나, 잘 하거나, 다른 일을 했습니다. 하지만 블로거를 계속하지 않는 대부분의 이유는 플랫폼의 콘텐츠 반복 속도를 따라가지 못하고 현재 사용자의 취향을 파악하지 못해 패하고 퇴출을 강요당하고 있다. 스타처럼 수십 년 전 텔레비전이 핵심 매체였을 때의 스타는 일단 인기를 얻으면 여러 해 동안 빨갛게 될 수 있다. 하지만 지금 인터넷은 핵심 매체입니다. 오늘 유행하고 싶습니다. 내일은 쿨합니다. 셋째 날 누가이 사람을 기억할 수 있습니까? 하나의 도리. 샤오홍슈 2 ~ 3 년 동안 블로거를 한 사람들은 이 추세에 대해 가장 발언권이 있다고 믿는다. 예를 들어, 우리 주변의 블로거들 중 일부가 하지 않는 비율이 있는지 봅시다. 아니면 지금 당신과 놀고 있는 블로거를 보세요. 요 2 년 동안 다 올랐나요? 나는 대답이' 예' 라고 믿는다. 내가 관찰한 바에 따르면 2022 년 하반기는 블로거 라이프 사이클이 가장 빠른 시기였다. 너는 눈을 감고 자신이 이런 느낌을 가지고 있는지 생각해 볼 수 있다. 다 보고 나니 샤오홍슈 좀 잔인하지 않나요? 이렇게 큰 경쟁이 있나요? 스트레스가 이렇게 커요? 하지만 걱정하지 마세요. 어떤 비디오 플랫폼이라도 이런 일은 불가피합니다. 그것 없이는 정상이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 샤오홍슈 블로거들의 라이프 사이클은 Tik Tok 보다 훨씬 길며 콘텐츠 반복 속도도 훨씬 느립니다. Tik Tok 의 사용자 수가 많고 비디오 스트림 기반 브라우징이 샤오홍슈 듀얼 스크린 브라우징보다 더 많이 필요하기 때문에 Tik Tok 은 샤오홍슈 보다 더 잔인합니다. 그러나 이것은 Tik Tok 블로거가 홍보서를 만드는 차원을 낮추는 것이 타격이라는 것을 의미합니까? 샤오홍슈 블로거를 쉽게 해치울까요? 대답은 내가 샤오홍슈 상에서 Tik Tok 의 여러 자동차 업계 블로거들의 운영을 관찰한 것이 아니라, 기본적으로 미지근하고, Tik Tok 과는 큰 차이가 있다. (나는 여러 범주를 관찰했다. 자동차뿐만 아니라 같은 상황이었다.) 이는 Tik Tok 과 샤오홍슈 모두 비교적 인기가 있어 콘텐츠 모델의 일관성이 낮다는 것을 보여준다. Tik Tok 의 블로거들은 샤오홍슈 운영에 필요한 노력이 결코 낮지 않고, 콘텐츠를 이동하여 차원을 낮추는 것은 불가능하다. (엔터테인먼트, 예능, 애완동물 제외) 그래서 2023 년 샤오홍슈 콘텐츠 반복 속도가 더욱 빨라지고 블로거의 수명 주기가 더욱 단축될 것으로 전망했다. 하지만 전염병이 끝나고 구매력이 점차 회복되면서 이 속도는 빠르지 않을 것이며, 적어도 2022 년 하반기 속도는 넘지 않을 것이다. 그래서 블로거로서 걱정할 필요가 없습니다. 당신이 블로거일 때, 당신은 이런 심리적 기대를 해야 합니다. 몇 달 동안 불이 났고, 유량이 줄어들어 매일 밤 잠을 잘 수가 없었다. 당신은 항상 당신이 플랫폼에 의해 타겟이 되 고 있다고 생각 합니다. 이때 내용을 철저히 조정해야 한다는 것을 일깨워 주는 것도 무방하다. 2 블로거가 더 풍부하게 나타나다. 블로거로서 샤오홍슈 공유내용은 1 위, 수익 획득은 2 위이므로, 실현은 블로거가 어쨌든 빼놓을 수 없는 화제다. 한때 샤오홍슈 블로거는 광고로만 의지할 수 있었고, 규칙은 분명하지 않았지만, 지금은 상황이 크게 달라졌다. 두 가지 측면에서 말씀드리겠습니다. 1) 블로거가 샤오홍슈 효과를 내는 비즈니스 모델이 눈에 띄게 늘었다. 앞서 말씀드렸듯이, 예전에는 블로거들이 주로 광고에 의존했는데, 지금은 광고를 받는 것이 그 중 하나일 뿐입니다. 이 밖에도 점포 매점, 생방송/작은 주문서, 칼럼 판매 수업은 모두 선택적 현금화 방식이다. 하지만 현재 광고는 여전히 90% 이상의 블로거들의 핵심 선택이며, 다른 실현 비율은 높지 않다. 2) 블로거 상업환경의 실현상업모델의 실현은 순조롭게 운영될 수 있지만, 잘 작동한다는 뜻은 아니다. 잘 작동될 수 있을지는 전적으로 상업환경의 완벽함에 달려 있기 때문이다. 예를 들면, 기록메모와 같이, 이것은 항상 샤오홍슈 상업모델이지만, 앞으로 계산해도 잘 작동한다고 말할 수는 없다. 22 년까지 민들레 플랫폼은 몇 가지 협력 모델을 보완했고, 많은 규칙들이 요구되었고, 블로거/브랜드에 의해 보이콧되지 않았고, 자발적으로 선택하기 시작했다. 따라서 이러한 관점에서 볼 때, 샤오홍슈 비즈니스 모델은 점점 더 완벽해지고, 규칙은 점점 더 명확해지고 있으며, 블로거가 이 일을 더 원활하게 실현할 수 있게 해 줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 23 년, 나 는 샤오홍슈 이 박주의 실현 모델 에서 더 많은 탐구 를 할 것 이라고 예측했다. 예를 들어, 물건을 가지고 오는 것과 같이, 내가 말한 것은 이전의 작은 목록과 생중계가 다르다. 작은 것은 검색을 통해 구매 입구를 얻는 한 가지 방법이다. 정말 번거롭다고 말할 수 밖에 없다. 모든 복잡한 단계는 사용자를 유실할 수 있는 도구이다. (알버트 아인슈타인, 도전명언) 상품을 가지고 생중계하는 것은 샤오홍슈 생중계 제품에 무슨 문제가 있다고 말할 수 없다. 샤오홍슈 사용자 대부분이 명확한 구매 목적을 가지고 있어 생방송에서' 가지고' 올 필요가 없다고 할 수 있다. 직접 난폭하게 구매 입구를 제공하는 것이 사용자의 기대에 더 잘 맞는데, 왜 직접 노트에 물건을 가져올 수 없을까요? (현재는 자기 가게의 진열대에만 상품을 걸 수 있다.) 왜 다른 가게의 상품으로 일반 필기를 할 수 없고, 겸사겸사 이용자에게 인출을 시킬 수 없습니까? 나는 샤오홍슈 들이 전 국민이 물건을 가지고 오는 것에 대해 걱정하고 있다고 추측한다. 모든 쪽지는 광고와 같다. 그러나 우리가 이 문제를 다른 각도에서 이해하고 노트에 나오는 상품을' 노트 기본 정보' 로만 사용자에게 제공한다고 가정하면, 사용자는 광고처럼 느껴지지 않고, 정보가 풍부하고, 사용자가 제품을 구매해야 하는지 판단하는 데 도움이 될 수 있기 때문에, 나는 샤오홍슈 노트를 통해 커미션을 받는 것이 그리 멀지 않을 수도 있고, 이는 샤오홍슈 상업 모델 중 하나가 될 것이라고 믿는다. 관광업의 회복은 새로운 기회를 가져왔다. 전염병이 이미 지나갔고 경제가 회복되고 있다. 첫 번째는 확실히 여행입니다. 전염병이 끝난 지 불과 1 개월 만에 설 관광이 본격화되면서 여러 관광도시 호텔 한 채가 구하기 어려웠다. 관련 통계에 따르면 20 19 동기 관광객이 90% 이상으로 회복된 것으로 나타났다. 하지만 주제에서 벗어나지 맙시다. 우리 샤오홍슈 돌아가자. 여행은 전염병 이전에 샤오홍슈 상위 3 대 범주였기 때문에 여행의 회복은 샤오홍슈 사이에 적어도 두 가지 이득이 될 수 있다고 생각한다. 첫째, 교통이 좋다. 먼저 돈을 버는 것은 말할 것도 없다. 여행은 적어도 샤오홍슈 흐름에 크게 기여한다. 결국, 이 사용자는 여행 해적 (날 믿어, 샤오홍슈 확실히 다른 여행 해적 제품보다 낫다) 때문에 샤오홍슈 를 사용하고, 그들은 괜찮다고 생각하기 때문에 유지율은 여전히 매우 높습니다. 이들 사용자의 요구도 생활의 모든 측면으로 옮겨질 수 있다. 예를 들면, 요리를 하고 식당을 선택해서 샤오홍슈 전체의 유량 증가를 이끌어 낼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 나는 개인적으로 다른 종류의 블로거가 샤오홍슈 여행 블로거에게 박수를 쳐야 한다고 제안한다. 둘째: 블로거가 좋다. 여행의 온난화는 사용자가 대량의 여행 수요를 가지고 있다는 것을 의미하지만, 여행의 수요는 당연히 대량의 여행 공략을 필요로 한다. 최근 3 년간 여행 내용의 쇄신이 침체에 가까워져 현재 여행 내용이 상당히 부족하기 때문에 여행 내용도 수요를 충족시켜야 한다는 점에서 관광블로거가 탄생할 가능성이 충분히 높다. 평소의 상태에서 이런 기회는 그다지 가능하지 않다. 엄마와 아이를 예로 들면, 지금 회의장에 들어가야 하는데, 분명히 다른 블로거와 싸워야 하지만, 나는 그래도 너에게 탐점 블로거가 관광 블로거가 아니라는 것을 상기시켜 주고 싶다. 20 19 블로거가 가끔 여행을 나가는데 괜찮으면 여행블로거라고 말해 주세요. 이것은 완전히 다르다. 관광 블로거들은 끊임없는 여행이 필요하고, 동시에 여행지와 여행체험에서 특색을 만들 수 있다. 사람은 사교소가 되어야 하지만, 들볶을 수도 있어야 한다. 예를 들어, 많은 여행 펀치 포인트 주위가 비어 있습니다. 몇 시간 동안 뛰어온 것은 사진 찍기 1 분입니다. 그들이 소란을 피우지 않는다고 말하는 것은 불가능하지만, 견지할 수 있어야 한다. 4. 점포의 낡은 출구를 탐구하는 것은 지난 2 년 동안 샤오홍슈 사이에 점차 부상하고 있는 카테고리 중 하나이다. 작년에 나는 문장 안에서 탐사점이 샤오홍슈 안에서 폭발할 것이라고 예언했다. 이 예측은 정확하다. 22 년 동안 탐사가게는 완전히 새로운 계단을 올라갔다. 앞서 외식업체들은 Tik Tok 에 바쁘게 갔지만, 22 년 만에 샤오홍슈 역시 신기한 곳이라는 것을 알아차리기 시작했고, 또 보급에 돌입하기 시작했다. 나는 이 방면의 증거를 가지고 있다. 샤오홍슈 경영 속도가 다른 플랫폼보다 느리다는 것은 잘 알려져 있지만 민들레 플랫폼도 얼마 전' 탐점 모집' 협력 모델을 내놓은 것으로 알려져 탐점의 큰 잠재력을 알 수 있다. 그러나 쇼핑 탐구는 다른 범주와 약간 다릅니다. 다른 종류의 고객들은 가능한 한 큰 소리로 콜과 이야기하고, KOL 의 브랜드에 대한 신뢰를 전달하고 싶어한다. 하지만 정탐점에 관해서는, 고객은 KOL 이나 KOC 에 대해 거의 신경쓰지 않는다. 어차피 그들은 블로거만 하면 된다. 그들이 원하는 것은 인원수이고, 원하는 것은 샤오홍슈 위에 점포가 천지를 깔고 있는 느낌이다. 그래서 매장을 탐험하는 KOC 블로거는 이런 종류의 최고의 블로거가 될 것이다. 소인보다 좋고, 콜보다 낫다. 즉 10000-50000 팬 사이다. 또한, 샤오홍슈 들의 관심과 함께, 콘텐츠 이식 광고만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. Tik Tok 과 같은 "음식 구매" 도 샤오홍슈 의제에 포함될 수 있습니다. 물론 나는 현재 증거가 없다. 단지 상상에 불과하지만, 내가 반드시 이 기능을 발휘할 것이라고 가정한다. 결국, 샤오홍슈, 가 게를 열고 좋은 카드를가지고, 그것은 상점 사용자의 수 또는 블로거의 수를 보고 있는지 여부, 완전히 풍부 합니다. 이 동작을 하는 것은 매우 자연스럽고, 동시에 공동구매 커미션도 추출할 수 있다. 왜 안돼? 그러나 이것은 운영 능력을 시험한다. 상가는 설득되어 주동적으로 들여와야 한다. 그들은 소비자 브랜드처럼 문을 보내지 않을 것이다. ) 그래서 저는 2023 년 점포 탐구가 이 범주를 더 발전시킬 것으로 예상하고 있습니다. 전염병이 없으면 블로거가 더 안정될 것이다. 상인들이 좋아하는 사람이 많고 팬들이 많지 않기 때문에, 탐점 블로거는 학생과 같은 비전문가 블로거가 할 일이 없는 부업이 될 수 있다. 예전에는 먹고 마시는 것이 정상이었는데, 지금은 한 달 동안 사진 찍는 쪽지로 수천 (심지어 수천) 을 벌 수 있다. 왜 안돼? 5 유량 가격이 비교적 비싸다. 하나의 인터넷 플랫폼에서 트래픽은 모든 노력의 종점이다. 내용이든 팬이든, 단지 유량을 얻는 것 뿐이다. 그러나 많은 사람들이 유량이 무료라고 착각할 수 있지만, 사실 이것은 심각한 오해이다. 예를 들어, 여러 해 전에 사람들은 노래를 듣는 것이 무료라고 생각했지만, 사실 일부 플랫폼만이 당신을 위해 비용을 부담했습니다. 몇몇 파트너들은 여전히 의심하고 있어서, 나는 아직 유량을 사는데 돈을 쓰지 않았다. 내가 노트를 보내면 유량이 있지? 네, 하지만 그 이유는 메모 = 생산 내용, 그리고 내용은 시간이 걸리기 때문에 무료가 아니라 콘텐츠로 샤오홍슈 트래픽을 대신하기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 노트 효과가 좋다고 가정하면, 샤오홍슈 은 투자 유량 에 해당한다. 왜냐하면 샤오홍슈 에 더 많은 유량 을 가져올 수 있기 때문 이다. 하지만 결국, 이러한 흐름은 비용이 많이 들고 무료가 아니다. 현재, 인터넷 사용자의 증가는 이미 둔화되어 밑바닥까지 닿았다. 전반적인 경영 환경이 좋지 않아 플랫폼이 다이어트를 해야 한다. 따라서 샤오홍슈 돈을 버는 것은 필연적이며, 유량 투입 비율은 점차 축소될 것이다. 한편으로는 유량 증가가 적고, 다른 한편으로는 플랫폼도 돈을 벌기 시작하는데, 유량 가격은 자연히 높아질 것이다. 하지만 그게 다야? 아닙니다. 더 중요한 것은 소비자가 대량의 동질화 제품에 직면하고 있으며 브랜드는 사용자의 소비 여행에서 여러 접촉을 배치하여 전환을 달성해야 한다는 것입니다. 자료에 따르면 사용자는 관심 창출부터 구매 결정 형성에 이르기까지 1 인당 5.2 회의 접촉을 거쳐야 한다. 인맥의 증가는 마케팅 비용을 더욱 높였다. 지난 몇 년 동안 이런 접촉은 3 개 정도밖에 걸리지 않았는데, 지금은 브랜드가 더 많은 유량을 구입해야 거래를 성사시킬 수 있다. 이 "포인트" 는 샤오홍슈 트래픽 가격을 지속적으로 올리고 있습니다. 트래픽 비용을 줄일 수 있는 유일한 방법은 새로운 플랫폼 혁명이다. Tik Tok, 샤오홍슈, AautoFaster 는 거의 10 년 동안 존재해 왔으며, 후자의 그림자는 보이지 않는다. 혁명은 모두가 단기간에 볼 수 없는 것이다. 그래서 결론은 샤오홍슈 트래픽이 점점 더 비싸질 것이라는 것입니다, 하지만 다행히도 올해 내 문장 를 보았기 때문에 지금 시장에 진출할 수 있습니다. 너는 다른 사람이 작년에 샤오홍슈 나온 것을 부러워할 필요가 없다. 당신이 바로 입장하기만 하면 내년에는 다른 사람들이 부러워할 것이다. 오늘부터 샤오홍슈 유량가격이 매년 오르고 있기 때문에 오늘과 앞으로 매일 샤오홍슈 유량의 최저가격이다. 6 제보 노트는 주류 제보 노트, 즉 샤오홍슈 민들레 플랫폼의 내용 협력, 즉 공식 플랫폼을 통해 내놓은 광고 노트가 됐다. 2 년 전, 누군가가 당신에게 샤오홍슈 보도를 하라고 하면, 그것은 거의 전복된 것이었지만, 지금은 달라졌다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 사용자가 민들레 플랫폼을 사용할 수 있도록 1 과 같은 몇 가지 규칙 조정을 샤오홍슈 했습니다. 2, 청구서 보관 협력 프로세스를 개선합니다. 3, 민들레의 삶의 가치를 높이고 부드러운 방송을 치십시오. 4, 브랜드 위반 점수를 늘리고, 근원에서 소프트 이식을 단속합니다. 5. 민들레 팬들을 문턱으로 풀어줍니다 (5000 팬부터 1000 팬까지). 이 동작들이 있은 후, 거의 모든 통증이 만족되었다. 브랜드 측도 노트 등록을 할 의향이 있다. 약간의 추가 비용이 있지만 등기하지 않는 것과 본질적인 기능 차이가 있다고 말할 수 밖에 없다. 예를 들어, 우선, 등록되지 않은 노트는 트래픽을 제한하거나 브랜드 당사자를 처벌하거나 트래픽에 비용을 지불할 수 없습니다. 그러나 등록 지침은 광고 배치 자료로 사용할 수 있습니다. 이론적으로, 폭발적인 문장 한 편은 새로운 노트에서 트래픽을 얻는 비용보다 적은 트래픽을 무제한으로 구매할 수 있으며 (다중 사용자 입소문의 의미에 관계없이), 99.9999% 를 달성할 수 있다. 이에 따라 2023 년 기록노트 비중은 계속 상승할 것으로 보인다. 특히 소인 수가 거의 무의미하고 브랜드가 더 많은 규정 준수를 추구한다는 전제하에 기록메모는 샤오홍슈 마케팅의 주류가 될 것으로 보인다. 블로거든 브랜드든 올해 필기가 큰 비중을 차지할 준비를 잘 해야 한다. 7 샤오홍슈, 바이두 나 자신 좀 봐. 최근 반년 동안 새로운 에너지 자동차에 관심이 많았기 때문에, 몇 명의 자동차 친구들을 추가하면, 자동차 친구들은 종종 일부 차의 입소문, 논평, 혹은 일부 사용자의 체험을 전달한다. 이치대로 말하면, 이런 내용은 자동차의 집이나 차황을 더 많이 알아야 한다. 그러나 현실은 내용의 90% 이상이 모두 샤오홍슈 플랫폼으로 전달되고, 기수의 80% 는 남성이라는 것이다. 보시다시피 남성의 샤오홍슈 사용 비율도 점차 증가하고 있지만, 제가 말하고 싶은 것은 남성 사용자의 비율이 아니라 사용자에 대한 샤오홍슈 부여의 의미는 무엇입니까? 옛날 옛적에, 우리는 제품 입소문, 생활 체험, 몇 가지 문제를 검색할 때 여전히 바이두를 사용했지만, 나중에는 바이두의 비율이 약간 완화되었지만, 알고 있는 상황이 수요를 완전히 만족시키지는 못했다. 예를 들어, 경력 성장에 대한 정보는 비교적 많지만, 생활경력과 제품 입소문은 가련할 정도로 적고, 큰 V 말투는 너무 무겁다. 반복해서 블로거가 질문에 답했고, 일반인의 비율이 너무 낮고, 명성이 너무 집중되었다. 하지만 점차적으로, 나는 샤오홍슈 기본적으로 바이두의 역할을 대체할 수 있다는 것을 발견했다. 생활 경험, 직장 가이드, 여행 가이드, 요리 방법, 샤오홍슈 모두, 특히 제품 쇼핑의 입소문에서 정보량이 많을 뿐만 아니라 매우 실시간이다. 신제품이라도 샤오홍슈 내용 중 일부는 참고할 수 있지만 다른 플랫폼은 전혀 희망이 없다. 바이두를 포함한다. PC 시대의 입구가 바이두라고 하는데, 적어도 지금 모바일 시대의 생활체험 입구는 샤오홍슈. 이 각도에서 볼 때, 샤오홍슈 의 의미 는 중대한 것 으로, 이것 은 유량 비교 를 통해 측정할 수 없는 것 이다. 예를 들어, 5 억 명의 사용자가 있고 3 억 명의 사용자가 있다면 트래픽의 가치에 달려 있습니다. 5 억 명의 사용자가 1 인당 654.38+0 위안, 3 억 명의 사용자가 1 인당 2 위안 중 어느 것이 더 가치가 있습니까? 결과는 자명하다. 샤오홍슈 안의 내용은 사용자가 무엇을 사는지, 오늘 밤 무엇을 먹는지에 영향을 미친다. 이 기본 상태에서는 샤오홍슈 사용자가 빠르게 증가하고 있습니다. 어느 날 중국 대부분의 사람들이 샤오홍슈 () 를 사용했다고 가정하면, 상업적 가치는 끔찍할 것이다. 불가능하다고 말하지 마라. 현재 나는 샤오홍슈 대신 사용자 수요를 해결할 수 있는 어떤 제품도 볼 수 없기 때문에 당연히 확산될 것이다. 그래서 나는 23 년 후에 이 추세가 더욱 강화될 것으로 예상하고, 샤오홍슈 점성이 더 강해질 것이며, 더 많은 브랜드가 여기에 와서 금을 파는 것이다. (마지막으로 시장에 진출한 것이 아니라 내 문장 브랜드를 보고 싶다. 8) 인터넷 가족 인터넷이라는 단어는 이름뿐 아니라 상호 연결의 의미도 자연스럽게 반영된다. 그러나 다양한 플랫폼이 자기 폐쇄 루프 행동을 제안하고 있으며, Tik Tok, Aauto Quicker, 그리고 현재의 샤오홍슈 등 스스로를 외딴 섬으로 변모시키고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그들은 정말 스스로 놀아서 많은 사용자들이 보면 불편함을 느낀다. 예를 들어, 그들은 단락을 보는 데 익숙하며, Aauto 를 사용하여 Taobao 에 더 빨리 물건을 사러 간다. 내가 왜 Tik Tok 에서 물건을 사야 합니까? 사실, Tik Tok 이 돈을 벌기 위해서는 하나의 흐름으로 가치를 모두 짜내야 하기 때문에, 다른 플랫폼에 약간의 찌꺼기를 남길 수는 없다. 마찬가지로 다른 플랫폼도 이렇게 해야 합니다. 트래픽이 너무 비싸기 때문입니다. 우리는 플랫폼에서 고객을 얻는 것은 비용이 든다는 것을 잊지 말아야 한다. 유량이 유입되지 않는 것은 돈을 낭비하는 것이다. 지금의 상업 환경은 돈 한 푼을 반으로 쪼개야지 낭비해서는 안 된다. 하지만 양심에 의하면, 우리는 정말 우리 자신의 일을 100% 잘 할 수 있습니까? 사실 어려워요. 샤오홍슈 하면 샤오홍슈 초기에 타오바오 링크를 걸 수 있다. 이것은 진정한 상호 교환이다, 모두들 좋아한다. 하지만 나중에 샤오홍슈 링크를 잘라, 그리고 샤오홍슈 들은 샤오홍슈 점포에 집중 했다. 의미는 당연히 자기 폐쇄적이다. 하지만 지금 민들레 플랫폼은 이미' 리틀 레드 스타' 프로젝트를 시작했다. 브랜드가 주문한 후 필기를 하면 타오바오에서 이 노트를 보고 그들의 점포의 사용자 전환을 볼 수 있다. 비록 샤오홍슈 직접' 화물' 은 아니지만, 사용자들은 자신의 행동으로 타오바오에 가서 소비를 발생시킨다. 이것은 폐쇄 루프가해야 할 일입니까? 물론 아닙니다. 그래서 개인적으로 폐쇄루프는 섬이 아니라' 모든 서비스를 제공할 수 있는 능력' 을 최대한 높이기 위해서라고 생각하지만 100% 의 서비스를 추구할 수는 없습니다. 그래서 인터넷이라는 대가족은 여전히 그 대가족이고, 가끔 분열하고, 가끔 협력하고, 잠시 멈추고, 올해도 이렇게 될 것이라고 믿는다. 샤오홍슈 처럼 플랫폼이 되 고, 많은 제 3 자가 액세스할 수 있습니다. 예를 들어 Zan 쇼핑몰은 샤오홍슈 안에 오픈할 수 있고, 일부 제 3 자 브랜드도 작은 프로그램으로 샤오홍슈 안에서 운영될 수 있다. 9 샤오홍슈, 애플릿이 이전 주제로 넘어가고, 한 가지 더, 애플릿을 언급한다. 많은 사람들이 위챗 애플릿을 불쑥 내뱉지만, 사실 애플릿은' 작은 플러그인' 으로 이해해야 한다. 다른 제품을 이식하는 기본 app 와 비슷한 경량의 플러그인이다. 그래서 알리페이에는 작은 프로그램이 있고, Tik Tok 에도 작은 프로그램이 있습니다. 샤오홍슈 역시 작은 절차가 있어야 하나요? 대답은' 예' 이지만, 샤오홍슈 애플릿은 현재 풍부하지 않지만, 많은 학생들이 다 보셨을 겁니다. 예를 들어, 일부 민박집은 샤오홍슈 내에 달력 방을 예약할 수 있는데, 이것은 제 3 자 애플릿을 통해 이루어졌으며, 우리가 앞서 말한 것도 마찬가지이다. 그러나 호텔 예약으로 찬상가는 각종 상가의 수요를 충족시킬 수 없다. 예를 들어, 디저트 가게로서 메뉴를 주문해도 될까요? 분명히, 이를 위해서는 방대한 적응 팀이 필요하며, 각 업무의 규모는 다르다. 어떤 사람들은 더 잘 보고, 더 많은 기능을 하고, 어떤 사람들은 간단하고, 그렇게 전능하지 않다고 생각한다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 샤오홍슈 들은 자신을 위해 봉사할 수 없다. 애플릿의 본질적인 의미는 제 3 자를 직접 맞추는 것이 아니라 경량적으로' 제 3 자' 에 접근하는 것이다. 그래서 내 예측 은 2023 년, 샤오홍슈 는 작은 프로그램 을 기초 서비스 로 더 많은 개성화 브랜드 를 서비스 할 수 있을 것 이다. 그러나 거울로 서, 우리가 보는 것은 애플릿의 기능 뿐만 아니라, 샤오홍슈 들은 마음의 다양 한 범주에 봉사 하고자 합니다. 10 서비스 기관이 다시 죽다. 현재 마케팅은 명확하고, 규칙은 완벽하며, 놀이는 투명하며, 많은' 야로길' 은 샤오홍슈 진행할 수 없다. 예전에 우리는 가끔' 개인 홍보' 소리를 들었는데, 지금은 거의 없어졌다. 이것은 산업 표준화로 인한 필연적인 추세이다. 상가가 추구하는 것은 서비스를 인수하고 규범화할 수 있는 서비스업체이지, 야로로 돈을 절약하고 난세에 돌파하여 안정을 구하는 것이 아니다. 작년에 나는 2022 년에 많은 개인 PR 과 소규모 스튜디오들이 죽을 것이라고 예측했다. 결국 너는 보아야 한다, 이것이 바로 현실이다. 그래서 올해는 대담하게 예측할 것이다. 2023 년에는 서비스 기관들이 계속 소멸될 것이다. 이들 조직은 주로 소규모 서비스 공급업체와 중형 MCN 입니다. 왜 그렇게 말하죠? 간단히 분석해 보겠습니다. 소규모 서비스 제공 업체: 소규모 서비스 제공 업체의 핵심 경쟁력이 적고, 대부분의 블로거 자원 통합, 배치 전략 냄새, 축적 경험이 0 에 가까우며 인지도가 높지 않습니다. 거래처의 출처는 전적으로 할아버지 할머니에게 알려주기 때문에 가장 쉽게 죽을 수 있다. 중간 크기의 MCN: 왜 작은 MCN 이 죽지 않는지, 중간 크기의 MCN 이 죽는지 궁금하실 겁니다. 왜냐하면 작은 MCN 에는 항상 비교적 큰 블로거가 몇 명 있고, 작은 MCN 의 인건비가 낮아서 죽기 어렵기 때문입니다. 중형 MCN 은 상향 돌파기에 인건비가 증가하고 있지만, 무거울 때는 블로거가 반드시 안정적이지 않아 현금 흐름이 끊어지고 자신을 끌어내기 쉽다.