다양한 서비스와 제품을 제공하여 사용자의 감정 교류, SNS 상호 작용, APP 엔터테인먼트, 수직 커뮤니티, 뜻이 맞는 사람들의 요구를 충족합니다. 이 제품들은 광고주들에게 사용자들과 접촉할 수 있는 많은 기회를 창출했다. 정확한 방향성 광고를 통해 대상 소비자를 직접 포지셔닝합니다. 나 (관심) 소비자가 관심이 있어요.
정밀하게 지향하는 Banner 광고 창의성과 사용자 집단의 결합으로 사용자들에게 더 큰 관심을 가져다 줄 것이다. 또한 친구 관계 체인의 Feeds 정보와 브랜드를 결합한 엔터테인먼트 앱이 사용자의 관심을 끌기가 더 쉽습니다. 이러한 관심은 사용자의 잠재적 소비 욕구일 수도 있고 광고 아이디어에 끌릴 수도 있다.
I. 소비자와 브랜드 간의 상호 작용
활동에 참여함으로써 상호 작용의 쾌감과 만족감을 얻다. 또한 APP 이식을 통해 소비자와 상호 작용할 수 있으며, APP 이식 광고는 사용자 조작 경험에 영향을 주지 않고 브랜드 정보를 전달합니다.
(행동) 행동 촉진
소비자와 브랜드 간의 상호 작용을 통해 소비자는 엔터테인먼트 과정에서 브랜드 정보의 영향을 묵묵히 받으며 브랜드에 대한 소비자의 인식, 선호도 및 충성도를 높여 사용자 오프라인 구매 행위 및 선택에 영향을 줍니다.
나눔과 입소문
사용자와 브랜드 간의 상호 작용 및 구매 행위는 자신의 블로그를 통해 공유할 수 있으며, 친구 간의 신뢰 관계 체인을 기반으로 한 전파는 더 높은 관심을 불러일으키며, 브랜드는 사용자 입소문의 전파에 더 큰 영향을 미친다. SNS 는 중국에서 인터넷과 SNS 업무의 빠른 발전이며, 다른 한편으로는 3G 상용 휴대전화 앱의 기회다. SNS 는 중국에서 발전 시간이 짧지만 소셜웹게임은 아직 발전 초기 단계에 있다. 대규모 사용자 기반과 강력한 사용자 지불 기능을 바탕으로 국내 소셜 웹 게임의 잠재적 상업적 가치는 여전히 큰 발굴공간을 가지고 있다. SNS 의 결함은 크게 세 가지입니다. 하나는 콘텐츠 분류 필터링입니다. 두 번째는 내용의 침전과 축적이다. 세 번째는 검색 엔진과의 상호 작용입니다. 콘텐츠 분류 필터링의 경우, SNS 는 사람 중심의 정보를 조직하고, 인간의 요구와 취미는 다양하기 때문에, 사람이 사람 중심의 정보를 조직한다면, 그 정보는 불가피하게 다양할 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 콘텐츠명언) 사용자가 오지 않을 수도 있습니다. 온 후에는 그가 어떤 주제에 대해 토론할 것인지 제한하기 어렵다. 심지어 일부 수직 SNS 까지 운영한 지 얼마 되지 않아 화제가 다양해 초심을 벗어났다. 두 번째로 큰 결함은 내용의 침전과 축적이다. SNS 커뮤니티는 각기 특색이 있고, 정보는' 우정' 에 의해 고립된 섬으로 나뉜다. 매우 큰 SNS 커뮤니티에서도 실제 사용자는 그 중 일부만을 접할 수 있으며, 많은 정보는 친구가 추천하지 않으면 전혀 볼 수 없습니다. SNS 커뮤니티는 콘텐츠 축적에 큰 결함이 있습니다. SNS 커뮤니티에는 수천만 또는 수억 명의 사용자가 있지만, 수십 명만이 당신과 관련이 있으며, 나머지 65438+ 1 억 또는 65438+ 1 억 사용자는 당신과 관계가 없습니다. 세 번째 결함은 검색 엔진과의 상호 작용입니다. 이 결함은 사실 처음 두 결함의 필연적인 결과이다. 사용자 생성 콘텐츠의 문턱이 낮기 때문에 SNS 커뮤니티는 실제로 많은 페이지 콘텐츠를 생성할 수 있으며, 검색 엔진은 이러한 콘텐츠를 수록하는 데 큰 기술적 문제가 없습니다. 물론, 일부 SNS 커뮤니티는 SNS 의 본질적인 특징이 아니라 운영 정책에 따라 검색 엔진을 마스킹하기로 선택합니다. 검색 엔진에서 SNS 커뮤니티 페이지를 수록하는 데는 어려움이 없지만 페이지 주제와 가중치를 결정하는 데는 큰 어려움이 있습니다. 앞서 언급했듯이 SNS 의 내용은 다양하며 구체적인 주제는 없습니다. 더욱 치명적인 것은 SNS 커뮤니티의 대부분의 페이지가 정보의 섬이며 의미 있는 내부 링크가 부족하여 검색 엔진이 페이지의 가중치를 판단하기 어렵다는 점입니다.